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オムニチャネル実験店舗「mini laboポップアップショップ」では、ショップ内にタブレットやスマートフォンを複数台設置。店内に展示・販売しきれない商品ラインナップをタブレットで紹介し、ネットショップに誘導するほか、ソーシャルメディアの情報拡散を狙ったフォトブースを設置する。
通常は、カタログとネットで展開している「ミニラボ」を、今回の実店舗活用によるオムニチャネル化によって、これまで「ミニラボ」と接点のなかった幅広い層の女性に身近に感じてもらい、新規会員の獲得およびブランド認知拡大につなげる狙い。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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