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「Ｓｔｙｌｉｓｔ Ｒｅｖｉｅｗ」は、ECの弱点である「セールストーク」を動画でフォローし、購入の促進を狙うとともに、商品に対する信頼性や安心感を向上させるのが目的。
これまで夢展望で制作してきた動画では、商品を着用したモデルが動くことで商品の質感やイメージを伝えるものだったが、ユーザーの「コーディネートを重視する」という購買行動の変化から、詳しく商品の説明をし、疑問を解消する内容に変更した。
10月の初旬にテスト動画を配信し始めたところ、約半月で従来のモデル着用動画との購入率の比較で30%UPとなったとのこと。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
ECzine編集部ならではの視点で、マーケターの皆さんに情報をお伝えいたします。
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