「FAMME」はインスタグラマーのコーディネイト画像が毎日投稿されるファッションメディア。インスタグラマーが投稿した画像を機械学習ベースの画像認識システムで識別することで、コーディネイト画像を抽出し独自のアルゴリズムで表示させている。
ユーザーは、FAMMEを見るだけでインスタグラムの人気ファッションやコーディネイトを簡単にチェックしたり、参考にしたいコーディネイト画像をクリップすることができる。また、新たなインスタグラマーを発見することも可能となる。
インスタグラムの利用目的として、ジャストシステムが15～49歳の女性552名に「ファッション情報の収集方法に関するアンケート」（2015年9月1日）を行った結果、「ファッションについて参考にしているもの」でインスタグラムはアプリ・ウェブメディアの中で1番高い6%となっている。
シェイルズは今後、コメント機能やクリップ画像一覧のフォロー機能、パーソナライズされたコーディネイト画像表示機能などを提供するほか、今年5月にアプリもリリースする予定。さらに、ネイル、ヘアスタイル、メイク・コスメなど、閲覧ニーズが高いジャンルのカテゴライズや、ファッションに特化したインスタグラマーネットワーク「FAMME GIRLS（仮称）」などを提供するとしている。
