デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下、DAC）は、企業のブランドマーケティングを支援する専門組織「ブランドマーケティング本部」を新設したと発表した。
同社では、昨今、企業がオウンドメディアを活性化するための取り組みを強化するなど、デジタル領域への対応が重要視されていることに注目し、メディアのデジタルブランディング広告の開発・販売・運用や、オウンドメディア保有企業のコンテンツマーケティング支援を行う「ブランドマーケティング本部」を設立するに至った。ブランドマーケティング本部の概要は以下の通り。
デジタルにおけるブランディング広告開発
DACの持つナレッジとプロダクト、マスメディアを含む媒体社とのリレーションを最大限活用し、デジタル広告におけるブランド価値を最大化するための商品と広告効果指標の開発を行う。具体的には、エディトリアル広告やネイティブ動画広告において、媒体社・クライアントからの要望に応じた広告商品の開発、セールスや運用体制のサポート、ブランディング視点での効果指標やその指標に応じたフォーマットの開発などを行う。
コンテンツマーケティング支援
クライアントのデジタル領域におけるブランディング実現のために、DACと媒体社が協力してコンテンツを提供する。コンセプト開発代行やクリエイティブ制作支援、ディストリビューション運用など、メディアにおけるブランディング広告全般、ならびにオウンドメディアに対するあらゆる支援を行う。
DACおよびDACグループは、今度も、媒体社およびクライアント企業の課題解決に向けたソリューション開発・サービス拡充に積極的に取り組み、企業のマーケティング活動を支援していく。
