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ヤクルトは、中国の「アリババグループ」が運営する電子商取引（EC）ショッピングサイト「天猫国際（Tmall Global）」に旗艦店を立ち上げ、化粧品の販売を開始することを発表した。
中国における越境EC市場は拡大傾向にあり、今後もさらなる成長が見込まれる。なかでも「化粧品」は人気があるカテゴリー。一方、中国において、乳酸菌飲料「ヤクルト」（中国語「養楽多・益力多」）は、高い認知を得ているという。
そこで、中国のECショッピングサイトにて、「ヤクルト」の高い認知を活かして、同社スキンケア化粧品を中心に44アイテムを販売。化粧品事業およびヤクルトグループの業績向上を図るとのこと。
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ECzine編集部（イーシージンヘンシュウブ）
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