株式会社電通デジタルは、株式会社電通、LINEヤフーと「SynWA project（シンワ プロジェクト）」を発足。LINEヤフーのビッグデータと電通デジタル・電通が保有および連携するデータを活用した新分析ソリューションの提供を開始した。
電通デジタルと電通は、企業のマーケティングニーズとユーザープライバシー保護を両立させたデータ活用手法として、旧ヤフーと2019年に共同分析プロジェクト「HAKONIWA」を立ち上げた。旧LINEとは、2020年から共同で「LINE DATA SOLUTION」を推進。企業の顧客像の分析や広告効果の可視化に取り組んできた。また、2023年10月にLINEヤフーが誕生した後、ユーザー体験の向上に向けたLINEとYahoo! JAPANのデータ連携が進んでいる。
今回発足された「SynWA project」では、電通デジタルと電通が保有・連携するテレビ視聴やアンケート調査などのデータをLINEヤフーに連携。LINEヤフーが保有するLINE公式アカウントや、Yahoo! JAPANの検索・購買などのデータと掛け合わせて分析し、統計加工された分析結果を活用する。また、企業が所有するファーストパーティデータとの掛け合わせを行うことで、より解像度の高い分析を実現。その顧客像をもとに、マーケティング施策の立案から広告配信までを一気通貫で行えるという。
今後は、広告効果測定、ターゲティングの最適化、顧客インサイト分析など、企業ニーズに合わせて、最適なソリューションを提供していく予定とのこと。
