衛生用紙製品ブランドのエリエールなどを展開する大王製紙は、2025年11月7日にTikTokのショッピング機能「TikTok Shop」を利用し、公式店舗を開設した。
エリエールでは、2023年11月より公式TikTokアカウントを運用しており、エリエールブランドの新商品や各商品の便利な使い方などを動画で発信してきた。特に、パッケージでは伝えきれない商品特長を動画でわかりやすく紹介することで、エリエールブランドのファンづくりに取り組んでいる。
同社はTikTok Shopを開設することで、生活者およびエリエールファンとの新しい接点を作り、「エリエール」商品を身近に感じてもらいながら、従来のSNSやショッピングサイトだけでは難しかった“楽しみながら買う”体験を提供する狙いだ。
まずは、今秋発売の新商品「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」および「エリエール ポケットウエットティシュー」から販売を開始。今後は、インフルエンサーとの連携やライブコマースにも取り組み、商品ラインアップも順次拡大する。また、TikTok Shop限定セットや季節商品も展開する計画である。
