TikTokは、ショートムービープラットフォームTikTok内のEC機能「TikTok Shop」を活用した新プロジェクト「TikTok Shop Local」を開始したと発表した。同プロジェクトは、動画コンテンツやLIVE配信などによる「ディスカバリーEコマース」を活用し、地域事業者や伝統産業の持つ魅力的な商品を全国の消費者に届けることを主眼とする。
これまで十分に知られてこなかった地域の特産品や中小事業者の商品について、動画やLIVE配信を活用し、商品の魅力や背景、つくり手の想いなどを伝える。この仕組みにより、消費者が共感や関心を持つきっかけとなり、購買行動につながることが期待される。さらにTikTokは、事業者が継続的に活用できるデジタル販促や情報発信の手段を提供することで、事業基盤の強化につなげていく狙いだ。
TikTokは今後も全国各地の事業者向けに、ECとリアル施策の連携による販路開拓や持続的な成長の支援に取り組むとしており、2026年3月中にはプロジェクトの第一弾実施も予定している。
