広告運用の入口が、管理画面からAIエージェントとの「対話」に変わろうとしている。2026年9月28〜30日、米サンフランシスコで開催された「Amazon Ads unBoxed 2026」では、Ads ConsoleとAmazon DSPを置き換える「Amazon Ads Agent」をはじめ、運用の前提を書き換える発表が相次いだ。本稿では、広告運用の実務と同領域の先端テクノロジーに精通するShirofuneの菊池満長氏が、発表を網羅的に追うのではなく、運用者の視点から「昨年から何が変わったのか」と「他のプラットフォームにはない強みは何か」の2点に絞ってレポートする。
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菊池 満長（キクチ ミツナガ）
大手ネット広告代理店に新卒で2006年に入社し、一貫して広告運用に従事。
緻密な広告運用をアルゴリズム化し、誰もが高い広告効果を得られるようShirofuneを2014年に立ち上げ。
2016年7月に国内No.1を獲得し、2022年までに国内シェア91％を獲得。
2023年から海外展開をスタートし、現...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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