日本の消費者に、「大半の経営者は、ばれない限り機会さえあれば消費者を利用している」と「（わずかな例外はあるが、）経営者は、消費者に対し極めて公正かつ健全なビジネスを行っている」の二択で問うと、57％が前者の「消費者を利用している」を選択した。
「大半の経営者は、ばれない限り機会さえあれば消費者を利用している」を選択した人の割合について、日本とそれ以外の国々の結果を比較すると、ヨーロッパは日本よりも割合が高く、フランス（83％）、イギリス（81％）などは8割超え、日本より割合が低いのは、タイ（21％）やインドネシア（32％）など他のアジアの国々となった。
本調査は、2013年2月から4月に日本、中国、韓国、タイ、インドネシア、インド、アメリカ、カナダ、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、オーストラリア、ポーランド、トルコ、南アフリカ、メキシコ、コロンビア、ブラジル、アルゼンチンで16歳以上の男女を対象に主にインターネット調査（日本含む）、国により対面調査で22ヵ国でn＝22,000（調整を実施）、日本は992名に実施した。
