「小紅書（RED）」は、上海のXingin Technologyが運営するモバイル特化型の越境ECアプリ。2013年の設立以来、3年間で登録ユーザー数1500万人超まで成長している。商品情報をシェアできるSNS機能とサイト内EC機能とが連携したコミュニティコマースとしては中国最大手であり、可処分所得が高く、国際感覚を持った高感度な中国女性ユーザーに支持されている。
今回、アイスタイルは、Xingin Technologyの成長に最も貢献したグローバル・ビジネスパートナーとして「The Most Valuable Partner Award 2015」を受賞。これは、数十を数えるREDのグローバルパートナーの中でも、多方面での業務連携などで同社の成長に最も貢献したパートナーに贈られるもの。
アイスタイルは、香港にある連結子会社istyle Globalを通じて、2014年12月から越境EC事業に、2015年2月には化粧品卸事業に参入。現在では、「RED」をはじめ、アリババ社の運営する「天猫国際（Tmall Global）」など大手12社と販売パートナー契約を結び、事業を拡大している。
