スキンケア・ショッピング体験の革新に取り組むSK-IIは、2019年4月24日（水）から4月30日（火）のゴールデンウィークを含む7日間、東京・伊勢丹新宿店本館1階、ザ・ステージにて期間限定イベント「SK-II Future X」を開催する。
SK-II Future Xでは、ユーザー1人ひとりが、フィジカルとデジタルが交差する『フィジタル（フィジカル+デジタル）』な環境を自由に行き来しながら、自分に合ったやりかたで自身の肌と向き合うことができる。また、店内には体験型の仕掛けも散りばめられている。
本イベントでは、AIを活用した肌測定体験「マジック スキャン」が登場。鏡の前に立つと、3分間で肌の状態や肌年齢の測定、測定結果に応じたオススメ製品の紹介までが完結する。
マジック スキャンは、肌のゆらぎに着目。AI（コンピュータービジョン）を用いた肌解析技術によって、ユーザーの肌の安定度を、目、頬、口の３つの主要なゾーンに分けて視覚的に表示する。製品のお試し体験では、アイトラッキング技術を搭載した「マジックミラー」がユーザーの視線を感知し、製品情報や使いかたを表示する。
そのほかの仕掛けとして、180度動画が撮影できるセルフィーブースや、ピテラの秘密を紐解くことができるARウォールも用意されている。
