アリババグループが運営する中国越境ECプラットフォーム「Tmall Global（天猫国際）」は、2020年10月より、アイスタイルが運営する「@cosme（アットコスメ）」と海外輸入フルフィルメントを通じて、日本の化粧品ブランドの中国市場進出を支援する「海外直送プロジェクト」を運営している。2022年1月時点において、同プロジェクトへの参加ブランド数が100に達したことを発表した。
「海外直送プロジェクト」では、Tmall Global の海外輸入フルフィルメント（IOF）を活用しており、同プロジェクトに参加したブランドは、低コスト、低在庫、低工数で Tmall Global における@cosme 店舗に出店できるようになる。
海外輸入フルフィルメント（IOF）を活用した「海外直送プロジェクト」において、ブランドの商品は日本国内のアリババの倉庫で管理され、注文があった後に中国の消費者に直送される。これによって在庫調整が容易となり、少量での輸出も可能に。また輸出にかかわる煩雑な手続きやページ制作等も不要になる。
同プロジェクトへの参加により、中国市場への足掛かりを掴むことのできたブランドが相次いでいる。@cosme直送店で販売に合意したブランドも順調に増えており、進出から間もなくしてオーガニックコスメブランドの「product」や、ヘアメイクアップアーティスト河北裕介プロデュースの「&be」などは、中国でも人気を博しているとのこと。
