株式会社博報堂キースリーと株式会社博報堂は、博報堂が2024年11月に公開した「界隈消費」に関するレポートでの調査・研究結果をもとに、web3を活用した「界隈」発想によるマーケティングソリューションを開発した。株式会社Pontechをパートナーとし、web3技術「Web Proof（zkTLS）」を用いて特定の「界隈」の一員であることを証明できた人だけが購入できるソリューションとなっている。今後、博報堂キースリーが主体となり企業に提供していく。
博報堂は「SHIBUYA109 lab.」と共同で、SNSを起点とした新たな消費行動「界隈消費」に関するレポートを2024年11月に公開した。「界隈消費」とは、SNSのアルゴリズムの発達により共通の興味・関心を持つ人々がSNS上で「界隈」と呼ばれる緩やかな集団を自発的に形成し、その中で情報が循環、さらには別の「界隈」へと伝播することで生まれる消費行動を指す。
このレポートをもとに生まれた本ソリューションは、ブロックチェーン技術に強みを持つPontechを開発パートナーに、Web Proof（zkTLS）を用いて、特定のファンやコミュニティ・共通する意識を持つ「界隈」の一員として証明された人だけが購入できる新しい購買体験を提供する。
なお、Web Proofとは、ゼロ知識証明技術をベースとしたzkTLSによってユーザーが許可した上で自身のウェブサービス上での活動履歴などを第三者に証明できる技術。これにより、改ざんや過剰な個人情報露出のリスクがない形で、特定の「界隈」の一員のみがアクセスできるweb3コマースサイト上での界隈限定の商品、サービスを提供可能になる。
本ソリューションのデモ体験として、博報堂キースリーと博報堂は界隈限定ECサイトをオープンした。サイト内では「暗号資産界隈」「風呂キャンセル界隈」「生成AI界隈」の一員であることを証明できたユーザーのみが限定グッズを購入できる。
