電通デジタルとMetaの日本法人であるFacebook Japan（以下、Meta）は、AI領域における提携を開始。Instagram向けの動画制作効率化ワークショップ「IG AI Creative Studio」を開発し、提供を開始した。Instagramの縦型動画の制作に必要な全工程を、AIと人が協働しながら支援する。また、Metaの「広告ライブラリ」に掲載されている広告を対話形式で検索することが可能な「広告ライブラリエージェント」を開発し、社内運用を開始した。
「IG AI Creative Studio」について
IG AI Creative Studioは、企業の担当者が監督として関わりながら、電通デジタルのクリエイティブ担当者とともに、インサイト分析、クリエイティブの企画・生成、効果予測といった主要作業にマーケティングソリューションブランド「∞AI（ムゲンエーアイ）」をはじめとしたAIを活用、縦型動画を生成するワークショップ。これにより、全工程の時間を短縮して、最短半日で動画制作を実現する。
「IG AI Creative Studio」による縦型動画生成の流れ
- Instagram上のアクティブユーザーを特性や興味関心をもとに区分したトライブという集団で捉えて分析する「Tribe Driven Marketing for Instagram」を活用し、ターゲットを分析
- 分析結果をMetaのAI（Llama）に入力し、ペルソナを生成。そのペルソナに最適な縦型動画クリエイティブの企画を生成AIが立案
- 生成AIを活用し、（2）の企画内容を絵コンテ化
- 生成AIが絵コンテを動画化。最終調整を担当者が行い、動画コンテを作成
- （2）で生成したAIペルソナを活用し、事前にクリエイティブ効果を予測・評価
「広告ライブラリエージェント」について
Metaで掲載中の全広告が閲覧できる「広告ライブラリ」において、AIとの対話形式で広告が検索できる「広告ライブラリエージェント」を開発。これにより、広告検索が迅速に行えるようになるとのこと。なお、「広告ライブラリエージェント」は、企業の広告配信における支援サービスの一環として、電通デジタル内にて活用される。
また、両社は企業のマーケティング活動のさらなる支援に向けて、次のようなAIエージェントの開発・接続にも取り組んでいる。
「Meta Advanced Analytics Agent」
電通デジタルと電通が共同開発した、複数のデータクリーンルーム環境での分析・運用を一元管理するシステム基盤「TOBIRAS」の関連AIサービスとして、Metaが提供するデータ統合基盤「Meta Advanced Analytics」のAIエージェントの開発PoCを実施。FacebookやInstagramにおける広告接触・動画視聴・バナークリックの有無などの「Meta Advanced Analytics」内のデータを、AIとの対話を通じて分析できる環境を構築し、担当者がデータの深掘りやインサイト抽出を対話形式で行う。それにより、施策の仮説検証や改善案の検討・提案を迅速に行えるようにする。
「統合マーケティングAIエージェント」とMetaソリューションの接続に着手
電通デジタルを含む国内電通グループ4社（電通デジタル、電通、電通総研、イグニション・ポイント）が開発する「統合マーケティングAIエージェント」へ、Metaが保有する様々なソリューションの接続を予定している。Metaが保有するデータやソリューションと、国内電通グループが保有するデータやソリューション・アプリケーションをセキュアな環境下で接続することで、マーケティングプロセスの各工程における精度向上や高速化を目指す。
