コスメショッピングサービス「NOIN（ノイン）」を運営するノイン株式会社は、ボタニカルヘアケアブランド「ABÜR（アブール）」を立ち上げ、「ボタニカルオイル」「フィニッシャークリーム」2種類のヘアケアアイテムを2022年3月6日（日）から全国のLOFTとPLAZAで発売開始する。
ABÜRは、「Amber（琥珀色）、Botanical（植物）、Unseen（見えないもの）、Reliable（信頼性）」4つの単語の頭文字を取って命名された。“自然の恵みを暮らしの中に取り入れる”をテーマにし、成分の配合量やテクスチャー、香り、保湿効果、パッケージにこだわり、2つのヘアケアアイテム「ボタニカルオイル」と「フィニッシャークリーム」を完成させた。
地球上の大切な資源を守りながら、自分にも優しいプロダクトを提供したい。その想いを込め、「ボタニカルオイル」は植物由来100％、「フィニッシャークリーム」は97.6％植物由来（水含む）を実現し、肌への優しさを追求している。また、成分素材へのこだわりだけでなく、容器の一部にバイオマスプラスチックを採用し、パッケージにはFSC認証紙を使用。2025年までに全アイテムのCOSMOS認証取得を目指しているとのこと。
