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2026年6月30日、「TikTok上半期トレンド大賞2026」授賞式が開催された。本イベントは、2026年上半期にTikTokで話題を集めた様々なトレンドを表彰する祭典である。本記事では、大賞の「モナキ」をはじめとする授賞式の熱気をお届けするとともに、「ヒットアイテム部門賞」を受賞した「【公式】松屋オンラインショップ」への個別取材からその成功要因を解説。出店からわずか3ヵ月目で月商8,500万円を売り上げ、他ECモールへの波及効果も生み出した松屋のTikTok Shop活用術と、約400名のクリエイターを巻き込む共創戦略の裏側に迫る。
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安原 直登（編集部）（ヤスハラ ナオト）
大学卒業後、編集プロダクションに入社。サブカルチャー、趣味系を中心に、デザイン、トレーニング、ビジネスなどの広いジャンルで、実用書の企画と編集を経験。2019年、翔泳社に入社し、MarkeZine編集部に所属。
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