電通デジタルは、インフルエンサーを起用したタテ型動画広告施策において、企画から実行、分析まで一気通貫で実施し、パフォーマンスを最大化する独自の支援モデル「ヒト×タテMarketing framework」を開発、同モデルを活用したサービスを2024年10月11日より提供開始した。
各SNS系プラットフォーム事業者と広告事業やデータ事業で多くの協業を行う社内横断組織で構成した「Social Connect Group」が、同サービスモデルを開発したとのこと。Social Connect Groupが、4つのSTEPをベースに電通デジタル・国内電通グループ（dentsu Japan）の独自のソリューションを活用しながら、統合的にプランニング支援するとしている。
STEP1：調べる
SNSユーザーを趣味嗜好で区分したトライブ基点の独自分析を行う統合フレームワーク「Tribe Driven Marketing」を活用し、ブランド名・商品名・カテゴリー名などのハッシュタグで、SNS上のユーザー生成コンテンツ（UGC）を分析する。そこから「発話ユーザーの属性」や「語られている内容」を特定し、クライアント企業がSNSマーケティングの中で訴求ポイントの創出などの勝ち筋のヒントを見つけ出す。
STEP2：見つける
STEP1の調査結果を基に、理想的なインフルエンサー像および選定基準をより具体化し、キャスティングを行う。
STEP3：作る
クリエイティブ専門グループが最適なインフルエンサー×広告クリエイティブを制作し、適切な配信プラットフォームの選定、広告プランの策定を行った上で、広告出稿・運用を行う。
STEP4：分析する
データクリーンルームを活用して、広告データと国内電通グループ（dentsu Japan）の独自データ、外部の購買データなどを安全に連携し、インフルエンサーを活用した広告配信における購買への貢献度などを分析する。これにより、事業に直結する具体的な指標を基に施策の効果を評価し、より正確で顧客インサイトに迫る分析結果を得られる。
