IGTVは新しい動画の視聴体験を楽しめるアプリで、普段モバイルを使うときの画面の向き＝縦型に合わせてデザインされている。Instagramでは従来、60秒までの動画のみ投稿・視聴が可能であったが、IGTVでは最長60分までの動画を楽しむことができる。
IGTVのアプリを開くと、テレビをつけたときと同じように自動的に動画が再生される。Instagram上ですでにフォローしているクリエイターの動画や、興味関心に近いクリエイターの動画が表示されるため、すぐに好きなコンテンツを視聴できる。
また、メイン画面から上部にスワイプすると、[おすすめ] [フォロー中] [人気] [視聴を再開] のタブが表示され、より多くのコンテンツを閲覧することができ、動画にいいね！やコメントをつけたり、ダイレクト機能を介して友だちとシェアしたりすることも可能。
IGTVで新たにクリエイターをフォローすると、彼らのInstagramアカウントも自動的にフォローされるため、ストーリーズ投稿やフィード投稿もチェックできるようになる。また、Instagramアカウントを持っていれば、誰でもIGTVに動画を投稿することができる。なお、単独アプリに加え、Instagramアプリ内からもIGTVの機能を楽しむことが可能である。
本アプリはiOS・アンドロイド版ともに、全世界で今後数週間以内に展開予定。
