商品の売れた数や売上額、サイトの訪問者数、果てはその日の天気など、加工や分析がまだ行われていないさまざまな“生データ”をもとに各項目の相関関係をから法則性を見い出し、マーケティングに活用すること。有名な事例に、『週末にビールと紙おむつはいっしょに買われることが多い』というものがある。

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