SNSを縦横無尽に活用する「ハイブリッド大学生」のインサイトに迫る
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【人気ユーチューバーが震え上がる「脅迫メール」出現】
[日経クロステック]
新たなサイバー脅迫が報告された。子どもたちの憧れの的である人気ユーチュー
バーやブロガーが震え上がるような内容だ。というのも、広告収入に関するものだ
からだ。
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─[Vol.637] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト】
SNS上に存在する特徴的な人物クラスタを分析し、その実態に迫る本連載。
今回は、総個人アカウント運用数10個以上は当たり前、あらゆるSNSを
縦横無尽に活用する「ハイブリッド大学生」を取材しました。一口に大学生、
若者と切り取ることのできない事情や社会背景が明らかに。
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
【SaaS事業のLTVを悪化させる部分最適】
本稿は、SaaS事業のマーケティング・組織構築を支援するFringe81の
横山直紀氏が、SaaS事業の全体最適を実現するための考え方について解説する
連載の第1回です。今回は、SaaS事業で部分最適がもたらす問題、部分最適の
根本的な原因を明らかにしました。
https://markezine.jp/article/detail/33044?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
【ラクスルの田部正樹氏が語るマーケターの素養】
「マーケティングとは経営そのもの。2020年は“マーケティング経営”を
浸透させたい」と語るラクスルの田部正樹氏。同社を爆発的に成長させた
立役者である田部氏に、自身のキャリアと経営視点を備えたマーケターに
なるための条件を聞きました。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第51号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/33036?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第51号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
第51号からの定期購読申込の締め切りは
4月24日（金）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
【B2CとB2Bで有効な施策の違いがわかる！最新調査レポート発刊】
業態によって効果を発揮するツールや施策は異なるもの。企業が
導入を検討しているツール・注力施策・予算配分など、さまざま
な角度から明らかにした『マーケティング最新動向調査 2020』
の詳しい内容やサンプルは、商品詳細ページへ！
https://markezine.jp/research/marketing2020/?utm_source=markezine_regular_20200402_research&utm_medium=email&utm_campaign=mzr202001
【MarkeZine電子書籍シリーズ3冊が刊行！】
忙しいビジネスパーソンにおすすめ！
パッと読めるMarkeZineの電子書籍のシリーズ
「MarkeZine Digital First」から新刊のお知らせです。
◎テレビマーケティングはこの1冊から！
『データで再構築するテレビマーケティング』（郡谷 康士著）
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798167138?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◎女性向けマーケティングの心得がこの1冊で学べる！
『女性向けマーケティングの心得～求められるコンテンツ・コミュニティ活用』
（黒川 涼子、長谷川 颯也、佐藤 由紀奈著）
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798167275?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◎データドリブン戦略の計画から運用まで、血の通った事例がここに！
『JTBが挑むデータドリブン戦略 立ち上げから基盤～分析～施策まで』
（福田 晃仁著）
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798166988?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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【マーケティング全体最適を阻む経営との「分断」】
オンラインとオフラインを統合した、全体最適なマーケティング活動の
重要性が叫ばれて久しい中、実践できている企業はまだ多くありません。
本記事では、マーケティング全体最適に向けた手法である
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）をテーマに、
サイカの平尾喜昭氏とMarketing Forceの西口一希氏が議論。
MMMによるROIの正しい把握と経営へのインパクトのもたらし方を探りました。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：9本（2020-03-26～2020-04-02）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆事業主、代理店、プラットフォーマーが語るSMB領域の広告活動の現状
お酒の買取事業を展開するJOYLABは、現在マーケ予算のうち9割を運用型広告に
寄せている。SMB領域における広告活動の現状を探ってきた。
https://markezine.jp/article/detail/32955?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆「コンテンツ制作は外注に向く業務の一つ」
HubSpot活用でより高い成果を挙げるには
「コンテンツ制作は最も外注に向く業務の一つ」と、HubSpotのコンサルタント。
アウトソーシングサービス活用しながら、MAツールの成果を最大化する
方法について話してもらいました。
https://markezine.jp/article/detail/33000?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆「マーケティング＝販売促進」ではない。
サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
昨今多くのサービスで進むサブスクリプション化。そこから今後の
マーケティング活動に求められる考え方について考察します。
https://markezine.jp/article/detail/33071?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆「手口ニュートラル」で欲求を生み出すコミュニケーションを
【花王廣澤氏×博報堂ケトル太田氏対談】
花王の廣澤氏と、博報堂ケトルの代表取締役社長共同CEOの太田氏との対談で
出てきた、良いコミュニケーションのあり方とは？
https://markezine.jp/article/detail/32911?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆ビジネスの将来は売上高ではなく、関係構築にかかっている。
マーケターこそ持ちたいPR視点／お薦めの書籍
社会全体が激しい変化にさらされている現在、PRパーソンだけでなく
マーケターも改めて、コミュニケーションの重要性を見直してみるべきでは
ないでしょうか。【お薦めの書籍】
https://markezine.jp/article/detail/33062?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆売上アップに必須のデータ分析結果、正確ですか？
UX重視の対策でBotアクセスを99％遮断する製品
サイトの運営において欠かせない、データ分析。しかしBotのアクセスが
多発しており、データにノイズが多く含まれている可能性が大きいという。
日立ソリューションズのふたりに詳しい話を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/33051?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆Pontaデータが実現する、
Cookieだけに依存しないオン／オフ横断のファクトデータマーケティング
【はま寿司の成功事例も掲載】9,300万人を超える会員データを持つ「Ponta」。
そのデータを活用したマーケティングの可能性について、
ロイヤリティ マーケティングの社員に話を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/33019?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆リアルもSNSもマルチタスク！
複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
SNS上に存在する特徴的な人物クラスタを分析し、その実態に迫る本連載。
今回は総個人アカウント運用数10個以上は当たり前、あらゆるSNSを縦横無尽に
活用する「ハイブリッド大学生」を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆R/GAが目指す、マーケティングがマーケティングではなくなる世界
エージェンシーが多様なブランドのパーソナリティを見つめるために
必要な視点とは？R/GA東京 マネージングディレクターの鈴木洋介氏に迫った。
https://markezine.jp/article/detail/32847?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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[4]人気ランキング（2020-03-26～2020-04-01）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞
●1位 「マーケティングは経営そのもの」
これからの時代を生き抜くために必要なマーケターの素養
https://markezine.jp/article/detail/33036?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●2位 リアルもSNSもマルチタスク！
複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●3位 U35に聞く！マーケティングセンスの磨き方（Part1）
https://markezine.jp/article/detail/33037?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●4位 SaaS事業のLTVを悪化させる部分最適は、なぜ「構造的に」起きるのか
https://markezine.jp/article/detail/33044?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●5位 R/GAが目指す、マーケティングがマーケティングではなくなる世界
https://markezine.jp/article/detail/32847?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●6位 「マーケティング＝販売促進」ではない。
サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
https://markezine.jp/article/detail/33071?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●7位 「“想いが同じ”コミュニティと組んで広めていく」
BOTANISTを育てた今井氏が飲料ブランドを展開
https://markezine.jp/article/detail/32889?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●8位 顧客視点で組織文化を変革 レノボがCX投資に懸ける意図と勝算
https://markezine.jp/article/detail/33035?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●9位 Pontaデータが実現する、
Cookieだけに依存しないオン／オフ横断のファクトデータマーケティング
https://markezine.jp/article/detail/33019?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●10位 チャンスを引き寄せるコツは、毎日を120％で生きること
https://markezine.jp/article/detail/33050?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
https://markezine.jp/article/detail/32499?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●2位 東京メトロのデジタルサイネージ動画広告、
Yahoo! JAPANブランドパネルへの同時配信が可能に
https://markezine.jp/article/detail/33083?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●3位 新型コロナウイルスへの職場での対応、
推奨含め「イベントや集会の中止」が最多【LINEリサーチ調査】
https://markezine.jp/article/detail/32998?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●4位 LINE公式アカウント、
約4割が「未読通知が溜まりすぎるとブロック」と回答【ジャストシステム調査】
https://markezine.jp/article/detail/33070?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●5位 新型コロナウイルスの影響で繁華街・観光地の訪問者数減、
都心で週末に2割減【クロスロケーションズ調査】
https://markezine.jp/article/detail/32992?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●6位 U35マーケターが心がけるマーケティングセンスの磨き方、
定期誌『MarkeZine』第51号で特集
https://markezine.jp/article/detail/33027?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●7位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
https://markezine.jp/article/detail/31527?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●8位 楽天、エンタメ型ポイントポータルサイト「楽天ポイントモール」を開始
https://markezine.jp/article/detail/33099?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●9位 人基点でデジタル×テレビの広告効果を最大化
電通グループ2社が「デジテレMAX」を設立
https://markezine.jp/article/detail/33078?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●10位 テレビマーケティングはこの1冊から！
電書『データで再構築するテレビマーケティング』が発売
https://markezine.jp/article/detail/33088?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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[5]配信停止の方法
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・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
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へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
【人気ユーチューバーが震え上がる「脅迫メール」出現】
[日経クロステック]
新たなサイバー脅迫が報告された。子どもたちの憧れの的である人気ユーチュー
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト】
SNS上に存在する特徴的な人物クラスタを分析し、その実態に迫る本連載。
今回は、総個人アカウント運用数10個以上は当たり前、あらゆるSNSを
縦横無尽に活用する「ハイブリッド大学生」を取材しました。一口に大学生、
若者と切り取ることのできない事情や社会背景が明らかに。
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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本稿は、SaaS事業のマーケティング・組織構築を支援するFringe81の
横山直紀氏が、SaaS事業の全体最適を実現するための考え方について解説する
連載の第1回です。今回は、SaaS事業で部分最適がもたらす問題、部分最適の
根本的な原因を明らかにしました。
https://markezine.jp/article/detail/33044?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
【ラクスルの田部正樹氏が語るマーケターの素養】
「マーケティングとは経営そのもの。2020年は“マーケティング経営”を
浸透させたい」と語るラクスルの田部正樹氏。同社を爆発的に成長させた
立役者である田部氏に、自身のキャリアと経営視点を備えたマーケターに
なるための条件を聞きました。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第51号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
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目次など定期誌『MarkeZine』第51号の情報はこちら↓↓
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第51号からの定期購読申込の締め切りは
4月24日（金）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
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【B2CとB2Bで有効な施策の違いがわかる！最新調査レポート発刊】
業態によって効果を発揮するツールや施策は異なるもの。企業が
導入を検討しているツール・注力施策・予算配分など、さまざま
な角度から明らかにした『マーケティング最新動向調査 2020』
の詳しい内容やサンプルは、商品詳細ページへ！
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◎テレビマーケティングはこの1冊から！
『データで再構築するテレビマーケティング』（郡谷 康士著）
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『女性向けマーケティングの心得～求められるコンテンツ・コミュニティ活用』
（黒川 涼子、長谷川 颯也、佐藤 由紀奈著）
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『JTBが挑むデータドリブン戦略 立ち上げから基盤～分析～施策まで』
（福田 晃仁著）
https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798166988?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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【マーケティング全体最適を阻む経営との「分断」】
オンラインとオフラインを統合した、全体最適なマーケティング活動の
重要性が叫ばれて久しい中、実践できている企業はまだ多くありません。
本記事では、マーケティング全体最適に向けた手法である
MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）をテーマに、
サイカの平尾喜昭氏とMarketing Forceの西口一希氏が議論。
MMMによるROIの正しい把握と経営へのインパクトのもたらし方を探りました。
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[3]新着記事：9本（2020-03-26～2020-04-02）
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◆事業主、代理店、プラットフォーマーが語るSMB領域の広告活動の現状
お酒の買取事業を展開するJOYLABは、現在マーケ予算のうち9割を運用型広告に
寄せている。SMB領域における広告活動の現状を探ってきた。
https://markezine.jp/article/detail/32955?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆「コンテンツ制作は外注に向く業務の一つ」
HubSpot活用でより高い成果を挙げるには
「コンテンツ制作は最も外注に向く業務の一つ」と、HubSpotのコンサルタント。
アウトソーシングサービス活用しながら、MAツールの成果を最大化する
方法について話してもらいました。
https://markezine.jp/article/detail/33000?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
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サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
昨今多くのサービスで進むサブスクリプション化。そこから今後の
マーケティング活動に求められる考え方について考察します。
https://markezine.jp/article/detail/33071?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆「手口ニュートラル」で欲求を生み出すコミュニケーションを
【花王廣澤氏×博報堂ケトル太田氏対談】
花王の廣澤氏と、博報堂ケトルの代表取締役社長共同CEOの太田氏との対談で
出てきた、良いコミュニケーションのあり方とは？
https://markezine.jp/article/detail/32911?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
◆ビジネスの将来は売上高ではなく、関係構築にかかっている。
マーケターこそ持ちたいPR視点／お薦めの書籍
社会全体が激しい変化にさらされている現在、PRパーソンだけでなく
マーケターも改めて、コミュニケーションの重要性を見直してみるべきでは
ないでしょうか。【お薦めの書籍】
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多発しており、データにノイズが多く含まれている可能性が大きいという。
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◆Pontaデータが実現する、
Cookieだけに依存しないオン／オフ横断のファクトデータマーケティング
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そのデータを活用したマーケティングの可能性について、
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活用する「ハイブリッド大学生」を紹介します。
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エージェンシーが多様なブランドのパーソナリティを見つめるために
必要な視点とは？R/GA東京 マネージングディレクターの鈴木洋介氏に迫った。
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[4]人気ランキング（2020-03-26～2020-04-01）
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＜記事＞
●1位 「マーケティングは経営そのもの」
これからの時代を生き抜くために必要なマーケターの素養
https://markezine.jp/article/detail/33036?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●2位 リアルもSNSもマルチタスク！
複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●3位 U35に聞く！マーケティングセンスの磨き方（Part1）
https://markezine.jp/article/detail/33037?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●4位 SaaS事業のLTVを悪化させる部分最適は、なぜ「構造的に」起きるのか
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●5位 R/GAが目指す、マーケティングがマーケティングではなくなる世界
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●6位 「マーケティング＝販売促進」ではない。
サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
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●7位 「“想いが同じ”コミュニティと組んで広めていく」
BOTANISTを育てた今井氏が飲料ブランドを展開
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●8位 顧客視点で組織文化を変革 レノボがCX投資に懸ける意図と勝算
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●9位 Pontaデータが実現する、
Cookieだけに依存しないオン／オフ横断のファクトデータマーケティング
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●10位 チャンスを引き寄せるコツは、毎日を120％で生きること
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＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
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●2位 東京メトロのデジタルサイネージ動画広告、
Yahoo! JAPANブランドパネルへの同時配信が可能に
https://markezine.jp/article/detail/33083?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●3位 新型コロナウイルスへの職場での対応、
推奨含め「イベントや集会の中止」が最多【LINEリサーチ調査】
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●4位 LINE公式アカウント、
約4割が「未読通知が溜まりすぎるとブロック」と回答【ジャストシステム調査】
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●5位 新型コロナウイルスの影響で繁華街・観光地の訪問者数減、
都心で週末に2割減【クロスロケーションズ調査】
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●6位 U35マーケターが心がけるマーケティングセンスの磨き方、
定期誌『MarkeZine』第51号で特集
https://markezine.jp/article/detail/33027?utm_source=markezine_regular_20200402&utm_medium=email
●7位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
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●8位 楽天、エンタメ型ポイントポータルサイト「楽天ポイントモール」を開始
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●9位 人基点でデジタル×テレビの広告効果を最大化
電通グループ2社が「デジテレMAX」を設立
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●10位 テレビマーケティングはこの1冊から！
電書『データで再構築するテレビマーケティング』が発売
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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