デジタル社会におけるブランドのあり方とは？「マーケター必読論文」を紹介
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【デジタル社会におけるブランドのあり方】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の
内容を噛み砕き、一線で活躍しているマーケターに向けて今読むべき論文を
紹介する本連載。今回は「デジタル社会におけるブランドのあり方」を
考える上で重要な4組の論文を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/32738?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
【SaaS事業における「顧客起点」の目標設定】
SaaS事業のマーケティングや組織構築を支援するFringe81の横山氏が、
SaaS事業の全体最適を実現するための考え方について解説する本連載。
第2回となる今回は、顧客起点で目標設定をすることの重要性と、
その上で気をつけるべきポイントを説明します。
https://markezine.jp/article/detail/33081?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
【U35に聞く！マーケティングセンスの磨き方】
現在活躍するU35のマーケター＆スタートアップCEOに、「マーケット感覚」を
鍛えるために取り組んでいることを聞きました。全2部構成のうちPart1となる
本稿では、オプトの中川綾香氏、花王の廣澤祐氏、サンスターの兒嶋仁視氏、
日本アイ・ビー・エムの千葉大樹氏、ライオンの内田佳奈氏、
リクルートジョブズの徳光謙氏の取り組みをご紹介します。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第51号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/33037?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第51号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
第51号からの定期購読申込の締め切りは
4月24日（金）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
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★Kindleにて「無料お試し特別版」を配布中！
定期誌『MarkeZine』では、現在Kindleにて
過去号から一部を抜粋した「無料お試し特別版」を配布中です。
この機会に、ぜひご覧ください。
【B2CとB2Bで有効な施策の違いがわかる！最新調査レポート発刊】
業態によって効果を発揮するツールや施策は異なるもの。企業が
導入を検討しているツール・注力施策・予算配分など、さまざま
な角度から明らかにした『マーケティング最新動向調査 2020』
の詳しい内容やサンプルは、商品詳細ページへ！
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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【SMN×アルファアーキテクトが考える今後の動画広告の役割】
アドテクノロジー事業などを展開するSMNと
動画DSP「VeleT」を提供するアルファアーキテクトが、
連携して広告メニューを開発。両社のキーマンに、
連携の背景や今後の動画広告に求められる役割などを聞きました。
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[3]新着記事：9本（2020-04-02～2020-04-09）
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◆顧客体験の設計を通じて、SaaS事業の全体最適を導く
「パーセプションフロー・モデル」
SaaS事業が「パーセプションフロー・モデル」を活用する意義とは？
https://markezine.jp/article/detail/33126?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆SNSマーケにありがちな“3つの失敗”
成果を出すために不可欠なKPI設計とは
本連載では、SNSマーケティング支援会社のホットリンクが、
SNSに関する間違った固定観念を払拭する知識を紹介。
第1回となる今回は「SNSマーケにおけるKPI設計の誤り」をテーマに解説する。
https://markezine.jp/article/detail/33087?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆「デジタル社会におけるブランドのあり方」を再考する、必読論文を紹介
「ブランドを育てる第三者の存在」や「デジタル時代のブランドと消費者の
関係」などについて、アカデミックの視点から紐解く。
https://markezine.jp/article/detail/32738?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆NPSは20pt以上アップ！
ユーザーの心理・感情を追い求めるコロプラの「LINEリサーチ」活用事例
コロプラはゲームを楽しむユーザーの感情を読み解くため、数年前から調査を
実施している。趣味性の高いサービスであるがゆえに抱えていた課題をいかに
解決したか、話を聞いてきた。
https://markezine.jp/article/detail/32872?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆企業は“メーカー”を脱却し、プロデューサーになる覚悟を持て
／オイシックス奥谷×グーフ岡本対談【後編】
「豊かな体験をハイクオリティで提供していくことが、デジタル時代における
アナログの価値」とグーフの岡本氏。OMO時代の紙メディアやリアル店舗の
役割、企業が持つべきスタンスについて掘り下げました。
https://markezine.jp/article/detail/32945?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆「自身のキャリアの経営者になれ」
KDDI井上慎也さんがキャリアで大事にしていること
KDDIでデジタルマーケティング部長を務める井上慎也さんのキャリアを
振り返り、その結果見えてきたキャリアパスの描き方とは？
https://markezine.jp/article/detail/33076?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆セールスフォース・ドットコムに聞く、
部門間連携のコツとデジタル人材の育て方
セールスフォース・ドットコムに、成果を出すための独自の営業体制や、
デジタル人材を育てるための社内教育制度などを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/33021?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆KARTEをハブに店舗＆ECのCXを向上
オムニチャネル体制始動3年でEC化率20％のパルの戦略とは
テクノロジーと店舗スタッフの力を掛け合わせ、「会員」から
「アクティブユーザー／ファン」に育てていくシナリオを構築している
パルの戦略とKARTE活用に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/33074?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
◆SaaS事業の部分最適を超えるための、「顧客起点」の目標設定とは
SaaS事業の部分最適という課題を解消するために必要な、顧客起点の
目標設定とは？ そして、目標を設定する際に気をつけるべきポイントとは？
https://markezine.jp/article/detail/33081?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
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[4]人気ランキング（2020-04-02～2020-04-08）
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＜記事＞
●1位 セールスフォース・ドットコムに聞く、
部門間連携のコツとデジタル人材の育て方
https://markezine.jp/article/detail/33021?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●2位 「デジタル社会におけるブランドのあり方」を再考する、必読論文を紹介
https://markezine.jp/article/detail/32738?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●3位 SaaS事業の部分最適を超えるための、「顧客起点」の目標設定とは
https://markezine.jp/article/detail/33081?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●4位 事業主、代理店、プラットフォーマーが語るSMB領域の広告活動の現状
https://markezine.jp/article/detail/32955?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●5位 「自身のキャリアの経営者になれ」
KDDI井上慎也さんがキャリアで大事にしていること
https://markezine.jp/article/detail/33076?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●6位 リアルもSNSもマルチタスク！
複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
https://markezine.jp/article/detail/33026?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●7位 NPSは20pt以上アップ！
ユーザーの心理・感情を追い求めるコロプラの「LINEリサーチ」活用事例
https://markezine.jp/article/detail/32872?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●8位 【実践編】魅せるプレゼン資料のテクニック
https://markezine.jp/article/detail/31799?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●9位 「マーケティング＝販売促進」ではない。
サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
https://markezine.jp/article/detail/33071?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●10位 KARTEをハブに店舗＆ECのCXを向上
オムニチャネル体制始動3年でEC化率20％のパルの戦略とは
https://markezine.jp/article/detail/33074?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
https://markezine.jp/article/detail/32499?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●2位 ヤフー、東京23区の来訪者数等の推計データを公開
新型コロナの影響分析に活用可能
https://markezine.jp/article/detail/33142?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●3位 楽天、エンタメ型ポイントポータルサイト「楽天ポイントモール」を開始
https://markezine.jp/article/detail/33099?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●4位 リタゲ広告首位のFacebookに迫るGoogle
AppsFlyerがモバイル広告業界レポート発表
https://markezine.jp/article/detail/33130?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●5位 D2Cサイトのコンサルティング＆ブランディングを行う
「D2C Branding」が設立
https://markezine.jp/article/detail/33121?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●6位 生活者が答えたブランド価値評価、
デジタルサービスが1位・2位に【日経BPコンサルティング調査】
https://markezine.jp/article/detail/33122?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●7位 新型コロナの影響で動画ニーズ伸長
／漫画やCG・実写などの手段に注目集まる【クラウドワークス調査】
https://markezine.jp/article/detail/33118?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●8位 デジタル音声広告市場、前年対比229％の16億円に成長と予測
【デジタルインファクト調査】
https://markezine.jp/article/detail/33123?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●9位 JTBはどのようにデータドリブンの基盤と文化を作り上げたのか？
責任者が語る改革の方法論が電書で発売
https://markezine.jp/article/detail/33093?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●10位 Faber Company、デジタルマーケティングのeラーニング教材を無償開放
／新型コロナ対応支援
https://markezine.jp/article/detail/33134?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
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[5]配信停止の方法
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・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【デジタル社会におけるブランドのあり方】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の
内容を噛み砕き、一線で活躍しているマーケターに向けて今読むべき論文を
紹介する本連載。今回は「デジタル社会におけるブランドのあり方」を
考える上で重要な4組の論文を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/32738?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
【SaaS事業における「顧客起点」の目標設定】
SaaS事業のマーケティングや組織構築を支援するFringe81の横山氏が、
SaaS事業の全体最適を実現するための考え方について解説する本連載。
第2回となる今回は、顧客起点で目標設定をすることの重要性と、
その上で気をつけるべきポイントを説明します。
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【U35に聞く！マーケティングセンスの磨き方】
現在活躍するU35のマーケター＆スタートアップCEOに、「マーケット感覚」を
鍛えるために取り組んでいることを聞きました。全2部構成のうちPart1となる
本稿では、オプトの中川綾香氏、花王の廣澤祐氏、サンスターの兒嶋仁視氏、
日本アイ・ビー・エムの千葉大樹氏、ライオンの内田佳奈氏、
リクルートジョブズの徳光謙氏の取り組みをご紹介します。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第51号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
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業態によって効果を発揮するツールや施策は異なるもの。企業が
導入を検討しているツール・注力施策・予算配分など、さまざま
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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【SMN×アルファアーキテクトが考える今後の動画広告の役割】
アドテクノロジー事業などを展開するSMNと
動画DSP「VeleT」を提供するアルファアーキテクトが、
連携して広告メニューを開発。両社のキーマンに、
連携の背景や今後の動画広告に求められる役割などを聞きました。
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[3]新着記事：9本（2020-04-02～2020-04-09）
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◆顧客体験の設計を通じて、SaaS事業の全体最適を導く
「パーセプションフロー・モデル」
SaaS事業が「パーセプションフロー・モデル」を活用する意義とは？
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◆SNSマーケにありがちな“3つの失敗”
成果を出すために不可欠なKPI設計とは
本連載では、SNSマーケティング支援会社のホットリンクが、
SNSに関する間違った固定観念を払拭する知識を紹介。
第1回となる今回は「SNSマーケにおけるKPI設計の誤り」をテーマに解説する。
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◆「デジタル社会におけるブランドのあり方」を再考する、必読論文を紹介
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関係」などについて、アカデミックの視点から紐解く。
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解決したか、話を聞いてきた。
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「豊かな体験をハイクオリティで提供していくことが、デジタル時代における
アナログの価値」とグーフの岡本氏。OMO時代の紙メディアやリアル店舗の
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KDDI井上慎也さんがキャリアで大事にしていること
KDDIでデジタルマーケティング部長を務める井上慎也さんのキャリアを
振り返り、その結果見えてきたキャリアパスの描き方とは？
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セールスフォース・ドットコムに、成果を出すための独自の営業体制や、
デジタル人材を育てるための社内教育制度などを聞きました。
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◆KARTEをハブに店舗＆ECのCXを向上
オムニチャネル体制始動3年でEC化率20％のパルの戦略とは
テクノロジーと店舗スタッフの力を掛け合わせ、「会員」から
「アクティブユーザー／ファン」に育てていくシナリオを構築している
パルの戦略とKARTE活用に迫ります。
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SaaS事業の部分最適という課題を解消するために必要な、顧客起点の
目標設定とは？ そして、目標を設定する際に気をつけるべきポイントとは？
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[4]人気ランキング（2020-04-02～2020-04-08）
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＜記事＞
●1位 セールスフォース・ドットコムに聞く、
部門間連携のコツとデジタル人材の育て方
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●3位 SaaS事業の部分最適を超えるための、「顧客起点」の目標設定とは
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●4位 事業主、代理店、プラットフォーマーが語るSMB領域の広告活動の現状
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●5位 「自身のキャリアの経営者になれ」
KDDI井上慎也さんがキャリアで大事にしていること
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●6位 リアルもSNSもマルチタスク！
複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
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●7位 NPSは20pt以上アップ！
ユーザーの心理・感情を追い求めるコロプラの「LINEリサーチ」活用事例
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●8位 【実践編】魅せるプレゼン資料のテクニック
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●9位 「マーケティング＝販売促進」ではない。
サブスクに見る今後求められるマーケティング活動
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●10位 KARTEをハブに店舗＆ECのCXを向上
オムニチャネル体制始動3年でEC化率20％のパルの戦略とは
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＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
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●2位 ヤフー、東京23区の来訪者数等の推計データを公開
新型コロナの影響分析に活用可能
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●3位 楽天、エンタメ型ポイントポータルサイト「楽天ポイントモール」を開始
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●4位 リタゲ広告首位のFacebookに迫るGoogle
AppsFlyerがモバイル広告業界レポート発表
https://markezine.jp/article/detail/33130?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●5位 D2Cサイトのコンサルティング＆ブランディングを行う
「D2C Branding」が設立
https://markezine.jp/article/detail/33121?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●6位 生活者が答えたブランド価値評価、
デジタルサービスが1位・2位に【日経BPコンサルティング調査】
https://markezine.jp/article/detail/33122?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●7位 新型コロナの影響で動画ニーズ伸長
／漫画やCG・実写などの手段に注目集まる【クラウドワークス調査】
https://markezine.jp/article/detail/33118?utm_source=markezine_regular_20200409&utm_medium=email
●8位 デジタル音声広告市場、前年対比229％の16億円に成長と予測
【デジタルインファクト調査】
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●9位 JTBはどのようにデータドリブンの基盤と文化を作り上げたのか？
責任者が語る改革の方法論が電書で発売
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●10位 Faber Company、デジタルマーケティングのeラーニング教材を無償開放
／新型コロナ対応支援
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(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.