─[Vol.704] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【進化するCookieレス広告】
ポストCookieの世界とアドテクの技術革新を紐解いていく本連載。
第5回はネイティブ広告プラットフォーム「LOGLY lift」を提供するログリーに
広告主とメディアそれぞれにおけるCookie対応の現在地と、
2020年12月に提供が始まった新型配信ロジック
「インテントキーワードターゲティング」の詳細を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36505?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

【変化する音楽ビジネス】
音楽ストリーミングサービスの世界的な伸長によって、音楽消費の中心が
デジタルサービスに移った。当然、音楽業界の構造も変化している。
一方で日本の音楽市場はデジタル化が遅れ、人材も不足していると危ぶむのは、
20年以上音楽業界に身を置く山口哲一氏だ。
音楽デジタルマーケティングの現状や可能性、そして課題について考えたい。
https://markezine.jp/article/detail/36778?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

【新生・電通デジタル】
2021年7月1日より新生・電通デジタルが始動した。
この合併によって何を実現するのか。
代表を続投する川上宗一氏は「クライアント企業へのさらなる事業貢献を
掲げながら、その裏側にあるべき顧客（生活者）と社員の方々の気持ちを
大事にしたい」と強調する。

本稿は、定期誌『MarkeZine』第67号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/36748?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

目次など定期誌『MarkeZine』第67号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

第67号からの定期購読申込の締め切りは
8月24日（火）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

【MarkeZine Day 2021 Autumn 開催！】
2021年9月7日（火）～8日（水）の2日にわたり
参加無料のオンラインイベントを開催します。
「ニューノーマル時代の勝ち筋を探る」をテーマに
さまざまな切り口のセッションを予定しています。
まずはサイトでタイムテーブルをチェック！
https://event.shoeisha.jp/mzday/20210907?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ 　[PR]
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【8/31までPDFレギュラー版が50％オフ！】
下期の戦略立案に、専門メディアならではの
中立・公平な調査結果やデータを広く提供する
『マーケティング最新動向調査 2021』を
ぜひ、お役立てください。
https://markezine.jp/research/?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

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[3]新着記事：13本（2021-07-22～2021-07-28）
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◆「音声×デジタル」のパイオニア的存在・radikoに聞く、
音声メディアの変遷と広告媒体としての可能性

いま音声コンテンツに何が起きているのか？
ラジオの聴き方を改革したradikoの代表取締役社長とアドチームのリーダーを
お招きし、メディアの変遷と今後の展望を語ってもらいました。
https://markezine.jp/article/detail/36750?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆自分を信じて頑張れば、夢は何度でも叶う

音楽の道を絶った先で、インサイドセールスに出合ったホットリンクの堤貴宏氏。
大きなキャリアチェンジを遂げ、自分らしいビジネスパーソンの在り方を確立する
堤氏に、これまでの道のりを聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36787?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆コロナ禍でのチームビルディング

外部環境の変化に左右されない、柔軟なチームを作るには？
DMM.com、日本航空、LIFULL、サイボウズ、
スリーエム ジャパン、ユーザベースの6社に
コロナ禍での対応、チームビルディングのコツを尋ねた。
https://markezine.jp/article/detail/36777?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆自ら市場を創造する。組織も役割も固定化しないプレイドの躍進

スピード感をもって動き続け、自ら市場を創造する。
組織も役割も固定化しないというフラットでオープンな組織体制に迫りました。
https://markezine.jp/article/detail/36774?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆悲しいかな、これが現状なのです。
未だマス×デジタルが進まない広告現場の突破口

マス×デジタルの優れた事例を目にすることも増えましたが、
実際はまだ道半ばのようです。
長年統合コミュニケーションの実現を支援してきた小霜氏に
マス×デジタルが進まない広告現場の突破口を解説いただきました。
https://markezine.jp/article/detail/36769?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆YouTubeやSpotifyにない楽曲は見つけてもらえない？
変化する音楽ビジネスと人材問題

音楽ビジネス生態系の幹が月額課金（サブスクリプション）型の
ストリーミングサービスになった今、日本の音楽業界における
マーケティングも進化が求められています。
https://markezine.jp/article/detail/36778?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆未経験者4名から始め、2年でABMを実現　ブラザー販売の組織作り

4人のマーケティング未経験者で組織を立ち上げ、
今ではABMの取り組みも進んでいるブラザー販売の組織体制作りに迫りました。
https://markezine.jp/article/detail/36764?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆目標の絞り込みとデータ経営がカギ　WORKMAN Plusを生んだ組織運営

新業態への挑戦には様々な困難が生じますが、
ワークマンはどのようにしてやり遂げたのでしょうか？
専務取締役の土屋氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/36760?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆内製化＆データドリブンでスピード感ある変革を　ベイクルーズの組織改革

コロナ以前からDXをブランド横断的に推進し、前年比29％増の510億円という
EC売上を叩き出したベイクルーズ。同社が目指す理想の購買体験と、
その実現のために進めるデータドリブン組織への改革とは。
https://markezine.jp/article/detail/36757?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆進化するCookieレス広告：任意のキーワードを指定できる
「インテントキーワードターゲティング」とは

【Cookieを使わない広告配信】ログリーが提供する
新型配信ロジック「インテントキーワードターゲティング」について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/36505?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆ローソン組織改革の現在地
ビジネスの成功と成長をリードする「T型リーダー」とは

関連部署を横断してビジネスを率いる「T型リーダー」とは？
ローソンの組織変革を先陣を切って進めている大谷氏に、その現在地を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36749?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【7/16～7/21】

先週注目を集めたニュースの3位はウェザーニューズの「天気連動型動画広告」。
2位は渋谷を対象とした市民共創まちづくりサービス「shibuya good pass」の
テスト運用開始でした。では1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/36848?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

◆新生・電通デジタルがけん引する顧客起点でのDXの形

電通アイソバーとの合併により、7月1日より新生・電通デジタルが始動した。
企業のDXを推進してきた両社の合併は何を実現するのか。
電通デジタル代表を続投する川上宗一氏に迫った。
https://markezine.jp/article/detail/36748?utm_source=markezine_regular_20210729&utm_medium=email

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