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■　MarkeZine編集部よりおすすめ記事の紹介
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＼Cookie規制への対応とデータ統合の両方を実現！／

リアルとデジタルで混在するデータの活用に苦戦していた
プジョーが、Facebook「CAPI」の導入を機に実現した
オンオフ統合のデータ活用とは？

素早いCookie規制への対応と、構築したデータ環境、
さらに現時点で既に得られている成果について取材しました。
企業によってはハードルが高い「CAPI」導入をスムーズに
実行できた理由にも注目です！


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─[Vol.733] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【コロナ“2年目”を考える】
コロナ以前との大きな変化が目立ったコロナ禍「1年目」を過ぎて、2年目。
刻々と変化する状況で生活者はどう適応し、どこに不適応が発生しているのか？
本連載では、LIFULLの浜岡氏が生活者へのインタビューを実施。
定性調査のアプローチから、コロナ2年目以降に把握すべきインサイトを洗い出し
企業の環境適応へのヒントをお伝えする。
https://markezine.jp/article/detail/37607?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

【5つの最新研究をチェック】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。
今回のテーマは「デジタル・マーケティング」。
日々の実践のヒントとなる、アプリやスマホ、検索エンジンに関する
5つの最新研究を紹介する。
https://markezine.jp/article/detail/37727?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

【SNSプラットフォーマーのビジョン】
マーケティングにおけるデータ活用が大きな潮目を迎えている今、
SNSプラットフォーマーはこの変化をどのように捉えているか？
Facebook Japan、LINE、Twitter Japanの各社のビジョンを聞いた。

本稿は、定期誌『MarkeZine』第70号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/37568?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

目次など定期誌『MarkeZine』第70号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

第70号からの定期購読申込の締め切りは
11月24日（水）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

【MarkeZine Day 2022 Spring 登壇者募集中！】
マーケティングに関するご自身の知見やノウハウ、
自社の戦略やノウハウをMarkeZine Dayでお話ししてみませんか？
ブランディング、BtoBマーケティングなど全6テーマで登壇者を募集中です。
詳細はこちらから↓↓
https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ 　[PR]
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【マンガで解説！】コンテンツSEO、頭打ちを脱するコツ
SEO担当者としてオウンドメディアのコンテンツ作りに励むPくん。
新しい記事を書き続けているのに、成果が伸びず頭を抱えています。
同じ悩みを持っていたのに、スランプを脱出できたマーケター仲間・Bさん。
Bさんが掴んだコンテンツSEO成功の鍵とは？
https://markezine.jp/article/detail/37397?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

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[3]新着記事：14本（2021-11-11～2021-11-17）
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◆動画経由のROASが1.5倍！
ショップジャパンが語る、CVを獲得できる「運用型クリエイティブ」

「ショップジャパン」を展開するオークローンマーケティングは、
動画広告を強化。ADKマーケティング・ソリューションズのサポートのもと、
運用型クリエイティブクラウド「リチカ クラウドスタジオ」を導入し
Webに最適化したクリエイティブの制作とPDCA、を実現することで、
静止画に比べて動画からのROASが約1.5倍に改善したという。詳細を取材した。
https://markezine.jp/article/detail/37533?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆サイバーエージェント、リクルート経て起業。
CastingONE野澤さんに学ぶ、キャリアの描き方

クラウド派遣支援サービスを提供するCastingONEの代表取締役を務める
野澤怜司さんのキャリアから見えてきた、転職を良い経験に変えるポイントとは？
https://markezine.jp/article/detail/37715?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆コロナ禍でCX価値向上を支えるAIチャットボット
導入成功の秘訣はAIを鍛える「3段構え」

テレワークと相性が良く、生産性を向上するAIチャットボットは、
コロナ禍で急速に普及。導入を検討中の企業も多い。その真価とは？
月額1500円から導入できるAIチャットボットツール「ChatPlus」を提供する
チャットプラス代表取締役の西田省人氏がAIの特長と限界、
チャットボット導入成功の秘訣、有人チャットの重要性などを語った。
https://markezine.jp/article/detail/37453?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆カスタマーサクセスで顧客体験をアップデート
――openpageの目指す顧客コミュニケーションとは

サブスクリプションビジネスの拡張に合わせて、カスタマーサクセスが
重視されつつあることは、多くのビジネスパーソンが気づいているだろう。
openpage代表取締役の藤島誓也氏は、マーケターからカスタマーサクセスに転向。
その魅力に取りつかれた一人だ。
米国の事例を踏まえてカスタマーサクセスの真髄を語った。
https://markezine.jp/article/detail/37564?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆SNS×ARで心のトリガーを引く！
クラウドサーカスが考えるファンを増やすコミュニケーション方法とは

「FUN MAKE FAN！」を掲げるクラウドサーカス。
全方位でCXを向上し、ARの多彩な表現技術でコミュニケーションすることで
「顧客」から「ファン」を育てていくSaaSソリューションを提供している。
ファンを作り増やすコミュニケーションの重要性と、SNS×AR事例を紹介したい。
https://markezine.jp/article/detail/37328?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆コロナ“2年目”で生活はどう変化したのか？定性調査で見た今

コロナ2年目以降に把握すべきインサイトとは？
一般生活者の変化を定性調査によって解き明かします。
https://markezine.jp/article/detail/37607?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆CVRが400％超！LIXIL×ヤフー×リチカが語る
YDA動画広告を最大化する運用型クリエイティブ

LIXILが動画広告をYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）で実施した。
キャンペーン設計や動画制作をヤフーとリチカがサポートし、
商品の持つ機能性を最大限に伝える動画クリエイティブでCTRとCVの向上を
達成したという。動画や静止画の検証改善を回していく
「運用型クリエイティブ」のポイントを、3社の担当者に聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/37396?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆CDPツールのコストが半減　ライトオンがb→dash導入で実現したOMO推進の裏側

OMOへの取り組みが加速している小売業界。ライトオンも2021年10月に発表した
中期経営計画の中で「OMO施策の推進」を主要テーマに掲げている。
同社がOMO施策を推進するにあたって、CDPツールリプレイスに至った。
その背景と理由、そしてツールリプレイスに伴い創出できた成果を
商品統括部オムニチャネル部 ECチームの大野氏と三原氏に話をうかがった。
https://markezine.jp/article/detail/37526?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆デジタル・マーケティングを俯瞰する
～アプリやスマホ、検索エンジンに関する5つの最新研究【論文紹介】

デジタル・マーケティング研究の最新成果の中から、
MarkeZine読者に特に関係の深いものを取り上げ、易しく解説します。
https://markezine.jp/article/detail/37727?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【11/5～11/11】

先週注目を集めたニュース3位はパスチャーによるInstagramトレンド調査、
2位はサイバーエージェントとGOによる広告クリエイティブ専門の
YouTubeチャンネル開設でした。では、1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/37772?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆マルケトに聞く、新規リード獲得に振り回されない
BtoBマーケティング法と1stパーティデータの重要性

サードパーティCookieの規制により、ファーストパーティデータに
注目が集まっている。BtoBマーケティングではこの流れをどう受け止めるべきか、
必要な対策は何か、新規リード獲得のプレッシャーをどう考えるか。
Adobe Marketo Engageのマーケティング担当、松井真理子氏と虻川稜太氏が語る。
https://markezine.jp/article/detail/37537?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆Instagram広告の脱Cookie対応をいち早く進めたSparty。CAPI導入でCPA11％減

パーソナライズヘアケア「MEDULLA」を販売するSpartyは、
プライバシーに配慮しながら広告配信をさらに最適化することを目指し、
Meta（旧社名Facebook社）が開発した広告配信・最適化のソリューション
「コンバージョンAPI」を導入。CPAが11％減少するなど、着実な成果が出た。
https://markezine.jp/article/detail/37530?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆クリック数増に貢献！知っておきたい「構造化データ」の基礎知識

SEO担当者が知っておきたいGoogle機能、第5弾は「構造化データ」について。
対策可能な要素が多く、場合によっては流入に貢献することもある
構造化データの基本情報、施策への活かし方をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/37617?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

◆心が動くとビジネスは伸びる。
星野リゾート代表 星野佳路氏の講演にみる「生き方としての戦略」

「星のや」をはじめ個性的な宿泊施設を展開する星野リゾート。
代表の講演から、今経営者に求められる「生き方としての戦略」を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/37452?utm_source=markezine_regular_20211118&utm_medium=email

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