消費者の心の奥に触れ、愛のある施策を生み出すには？ 鹿毛康司氏が語る
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データを価値ある『インサイト』に変えるシミラーウェブの活用方法を公開！
SimilarWeb Japanと株式会社電通デジタルが、デジタルマーケティングで
成果を上げるポイント、データを自社で定着させるための体制づくりなどの手法を
事例も交えて紹介。視聴登録は→
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顧客体験（CX）を創るデータ活用戦略
データ統合で顧客の動きを組織横断でリアルタイムに把握する
顧客対応が部門最適化になっている企業のご担当者の方へ
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デジタルシフトが進み、多くの顧客が複数の接点で企業とつながる昨今。
チャネルとデバイスをまたいで一貫した体験を提供するためには
相手への深い理解が不可欠です。顧客のオンボーディングからデータ活用、
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─[Vol.802] ──────────────
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【心の奥に触るマーケティングとは】
様々な企業のマーケティングとクリエイティブを支援する鹿毛康司氏。
長年消費者と向き合い続けてきた同氏は、
マーケティングにおける“心”の重要性を実感する一方、
「誰も心について語ってこなかった」と指摘する。
消費者の心の奥に触れ、愛のある施策を生み出すには？
https://markezine.jp/article/detail/39367?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
【三越伊勢丹が目指すメタバース】
メタバースをマーケティングに活用するという目的のもと、
客観的・体系的に分析する本連載。
今回は新宿東口の街の一部エリアや伊勢丹新宿店を再現した、
メタバース空間にアクセスできるスマホアプリ「REV WORLDS」を
提供する三越伊勢丹に立ち上げの背景や、サービスの特徴、目指す未来を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/39530?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
【TikTokの現在地と活用】
消費を動かす存在へと成長している「TikTok」。
企業はどのようにTikTokを活用できるだろうか。
電通メディアイノベーションラボの天野彬氏に、
TikTok活用のポイント、「TikTok売れ」の必要条件などを聞いた。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第79号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/39460?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第79号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
第79号からの定期購読申込の締め切りは
8月24日（水）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
【全58セッションが無料で視聴可能】
MarkeZine主催のオンラインイベント
「MarkeZine Day 2022 Autumn」では
セッションの参加申し込みを受付中です。
データ活用・消費者インサイト・DX……
多様な内容のセッションをご用意しております。
https://event.shoeisha.jp/mzday/20220907?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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＼「ウェルネストレンド白書 Vol.2」とは？／
ウェルネス総合研究所が提供する最新調査資料。
生活者へ健康食品やライフスタイルに関する調査検査を
価値観などで7つに分類し、集計。
セグメントごとの傾向を浮き彫りにしました。
本レポートの特徴と活用のポイントを同所武田猛氏が語ります。
https://markezine.jp/article/detail/39475?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
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[3]新着記事：7本（2022-08-04～2022-08-17）
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◆鹿毛康司さんが語る「心の奥に触るマーケティング」
インサイトに向き合い続ける鹿毛さんが、
消費者の心とそれを動かす愛の重要性について言葉を尽くします。
https://markezine.jp/article/detail/39367?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆広告主に新たな選択肢の提供を──
Microsoft 広告の日本立ち上げを担うマネージャーに迫る
2022年5月31日に日本市場へ提供を開始した、Microsoft 広告。
アドネットワークとして後発だが、注目度は高い。
今回、Microsoft 広告の特色や独自の顧客層、
プライバシー保護の取り組みなどについて、
日本マイクロソフトのMicrosoft 広告事業本部、岡部氏と金田氏に話を伺った。
https://markezine.jp/article/detail/39406?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆思い出に残るオンライン体験を作りたい、
三越伊勢丹のメタバース「REV WORLDS」の現在地と未来
マーケティング活用の視点からメタバースの市場を整理する本連載。
今回はメタバース空間にアクセスできるスマートフォンアプリ「REV WORLDS」を
提供する三越伊勢丹に取材。狙いやサービスを伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/39530?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆意図しない登録や購入を促す「ダークパターン」はリスクだらけ、
正しく理解してその誘惑から脱却するために
ユーザーが意図しない登録や購入をさせる仕掛けである
「ダークパターン」からいかに脱却すればいいのか。
まずはダークパターンを知るところから始めましょう。
https://markezine.jp/article/detail/39492?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆八百万のマーケティング課題に応える！
マクロミル新会社・エイトハンドレッドの事業戦略
パネルリサーチに強いマクロミルから誕生し、
データコンサルティング事業を手がける
新会社エイトハンドレッドの、強みと目指す事業について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/39499?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆“在庫廃棄”への対応は、企業の試金石となる。
年2,700億円の“余剰在庫”解消を目指すリアコネの挑戦
“在庫廃棄問題”に企業としてどう向き合うべきか──
パーパス・ブランディングの第一人者
エスエムオーの齊藤三希子氏と、
メーカーの“余剰在庫”問題の解消に取り組む
リアコネ代表・服部昂氏の対談から考える。
https://markezine.jp/article/detail/38977?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
◆専門のMA担当部門はあえて置かない、東洋インキグループのEloqua活用とは？
扱う製品が違えば、売り方もターゲットもまったく異なる
化学メーカーの特性上、デジタルマーケティングの専門部隊を置かず、
各事業部が独自に運用するユニークな体制でOracle Eloqua活用を行う
東洋インキグループ。組織横断のDX推進から、
MA活用もレベルアップを続ける同社の取り組みを取材した。
https://markezine.jp/article/detail/39427?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
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[4]配信停止の方法
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メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=22103&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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【心の奥に触るマーケティングとは】
様々な企業のマーケティングとクリエイティブを支援する鹿毛康司氏。
長年消費者と向き合い続けてきた同氏は、
マーケティングにおける“心”の重要性を実感する一方、
「誰も心について語ってこなかった」と指摘する。
消費者の心の奥に触れ、愛のある施策を生み出すには？
https://markezine.jp/article/detail/39367?utm_source=markezine_regular_20220818&utm_medium=email
【三越伊勢丹が目指すメタバース】
メタバースをマーケティングに活用するという目的のもと、
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企業はどのようにTikTokを活用できるだろうか。
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8月24日（水）まで、自社EC「SEshop」からのみ
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[3]新着記事：7本（2022-08-04～2022-08-17）
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◆鹿毛康司さんが語る「心の奥に触るマーケティング」
インサイトに向き合い続ける鹿毛さんが、
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アドネットワークとして後発だが、注目度は高い。
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日本マイクロソフトのMicrosoft 広告事業本部、岡部氏と金田氏に話を伺った。
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◆思い出に残るオンライン体験を作りたい、
三越伊勢丹のメタバース「REV WORLDS」の現在地と未来
マーケティング活用の視点からメタバースの市場を整理する本連載。
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「ダークパターン」からいかに脱却すればいいのか。
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◆八百万のマーケティング課題に応える！
マクロミル新会社・エイトハンドレッドの事業戦略
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新会社エイトハンドレッドの、強みと目指す事業について聞いた。
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◆“在庫廃棄”への対応は、企業の試金石となる。
年2,700億円の“余剰在庫”解消を目指すリアコネの挑戦
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メーカーの“余剰在庫”問題の解消に取り組む
リアコネ代表・服部昂氏の対談から考える。
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扱う製品が違えば、売り方もターゲットもまったく異なる
化学メーカーの特性上、デジタルマーケティングの専門部隊を置かず、
各事業部が独自に運用するユニークな体制でOracle Eloqua活用を行う
東洋インキグループ。組織横断のDX推進から、
MA活用もレベルアップを続ける同社の取り組みを取材した。
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