Z世代が好む広告3カテゴリーと10要素／今「データ倫理」を学ぶべき理由
─[Vol.1088]──────────────
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編集部からのお知らせ
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●MarkeZine Day 2025 Autumn開催！
2025年9月10日（水）・11日（木）に
「MarkeZine Day 2025 Autumn」を開催します。
全60セッション以上のマーケティングの今が集まる
ビッグイベントに、トレンドや役立つ事例、ノウハウを学びに来ませんか？
https://event.shoeisha.jp/mzday?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
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人気ランキング（2025年7月24日～7月31日）
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
2025年7月24日～7月31日の
人気記事・ニュースランキングをお送りします。
＜記事＞
●1位 なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？
事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素
サイバーエージェント次世代生活研究所は、
Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、
彼らのリアルなインサイトを収集しています。
本連載では、同研究所の松崎瑞穂氏が、
Z世代に刺さった広告事例について分析し、解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49088?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●2位 ペルソナの作り話はバレる！
本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る
【インサイト活用連載】元P&Gの米田氏がアサヒビールの新組織
「新顧客創造研究所」の所長とメンバーを取材。
N1を通じたインサイト発掘の取り組みと、同研究所が起点となって運営する
ECサイト「アサヒ空想開発局」についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/49288?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●3位 なんばグランド花月はSNS運用体制をどう変えた？
公演担当の自由な発信から劇場らしい投稿へ変化した背景
なんばグランド花月（NGK）では長年、
各公演担当が自由にSNSを投稿していましたが、近年体制を強化。
公演情報も提供しつつ、「NGKらしさ」を意識した投稿を開始しています。
取り組みの詳細を取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/49491?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●4位 人間中心のデータ活用を進めるために。
マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方
当たり前に行われているデータの利活用ですが、
いち消費者の目線に戻ると、時に“違和感”を覚えることはないでしょうか？
電通に籍を置きながら、大阪大学 社会技術共創研究センターで
招へい准教授も務める朱喜哲氏に「データ倫理」を学びます。
https://markezine.jp/article/detail/49465?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●5位 「chocoZAP」成長支える、アプリ起点のCRM戦略とは？
データ活用から広告事業との両立まで聞いた
無人運営のフィットネスジム「chocoZAP」の事業成長のカギを握るのが、
会員IDと連動した専用アプリを軸とするCRMの取り組みです。
多様な顧客データを活用したchocoZAPのCRM戦略を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49254?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
＜PR＞
◆CTV広告のリーチ拡大×ターゲティングで10倍超のサイト流入改善！
エン・ジャパンの成功事例に迫る
昨今、広告業界で注目を集めるコネクテッドテレビ（以下、CTV）。
どのように使いこなすと成果が得られるのでしょうか。
今回は、エン・ジャパンのキン氏と、支援する
The Trade Deskの鈴木氏とチェ氏にインタビュー。
CTVの特性や活用メリットおよび将来性までをうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/49397?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 博報堂DYホールディングスら、
AIエージェントによる動画広告の分析機能を開発
https://markezine.jp/article/detail/34457?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●2位 ADKグループとStagwell、
グローバル協業推進で基本合意 国内外のマーケティング支援体制を強化
https://markezine.jp/article/detail/49550?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●3位 博報堂、テレビCMにおける注視率を加味したリーチを
広告主ごとに可視化する機能を「AaaS」に追加
https://markezine.jp/article/detail/49551?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●4位 SNS利用者が最もイラッとするのは「X」
不確かな情報拡散や上から目線が要因に／RJCリサーチ
https://markezine.jp/article/detail/49543?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
●5位 第78回広告電通賞、サントリーが2年連続で総合賞を受賞
https://markezine.jp/article/detail/49587?utm_source=markezine_regular_20250804&utm_medium=email
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Z世代に刺さった広告事例について分析し、解説します。
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本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る
【インサイト活用連載】元P&Gの米田氏がアサヒビールの新組織
「新顧客創造研究所」の所長とメンバーを取材。
N1を通じたインサイト発掘の取り組みと、同研究所が起点となって運営する
ECサイト「アサヒ空想開発局」についてうかがいました。
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●3位 なんばグランド花月はSNS運用体制をどう変えた？
公演担当の自由な発信から劇場らしい投稿へ変化した背景
なんばグランド花月（NGK）では長年、
各公演担当が自由にSNSを投稿していましたが、近年体制を強化。
公演情報も提供しつつ、「NGKらしさ」を意識した投稿を開始しています。
取り組みの詳細を取材しました。
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●4位 人間中心のデータ活用を進めるために。
マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方
当たり前に行われているデータの利活用ですが、
いち消費者の目線に戻ると、時に“違和感”を覚えることはないでしょうか？
電通に籍を置きながら、大阪大学 社会技術共創研究センターで
招へい准教授も務める朱喜哲氏に「データ倫理」を学びます。
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●5位 「chocoZAP」成長支える、アプリ起点のCRM戦略とは？
データ活用から広告事業との両立まで聞いた
無人運営のフィットネスジム「chocoZAP」の事業成長のカギを握るのが、
会員IDと連動した専用アプリを軸とするCRMの取り組みです。
多様な顧客データを活用したchocoZAPのCRM戦略を聞きました。
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エン・ジャパンの成功事例に迫る
昨今、広告業界で注目を集めるコネクテッドテレビ（以下、CTV）。
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今回は、エン・ジャパンのキン氏と、支援する
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グローバル協業推進で基本合意 国内外のマーケティング支援体制を強化
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●3位 博報堂、テレビCMにおける注視率を加味したリーチを
広告主ごとに可視化する機能を「AaaS」に追加
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●5位 第78回広告電通賞、サントリーが2年連続で総合賞を受賞
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