ファミマ×ツルハが語るリテールメディア活用の「成功パターンと課題」
─[Vol.1104]──────────────
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
2025年9月25日～10月2日の
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＜記事＞
●1位 ファミマ＆ツルハドラッグが明かす！
リテールメディア展開で見えてきた「活用の成功パターン」と「課題」
コンビニのファミリーマートは2019年から、ドラッグストア大手の
ツルハドラッグは2020年からリテールメディアを展開し始め、
広告成果を上げているという。両社はリテールメディアを
実践するために、どのような道を歩んできたのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/47716?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●2位 プログラマティック広告市場の飽和点
踊り場に立つCA、The Trade Deskの事業分析
「プログラマティック広告」という手法そのものが珍しくなくなり、
市場のコモディティ化が進んでいます。
この市場で成長してきた企業も踊り場に立っているようです。
本稿では、サイバーエージェントとThe Trade Deskの2社を分析します。
https://markezine.jp/article/detail/49808?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●3位 急成長するショートドラマ市場
LINEヤフーら6社のキープレーヤーが語る成長戦略と課題
ショートドラマ市場をけん引する6社の代表が一堂に会し、
ヒット作の法則から収益化の課題、そして世界市場への展開戦略まで、
業界の最前線で起きている現実を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49802?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●4位 日本の4割はSBNR層？
新しい生活者トレンドに見る「シン（心・信） 消費」の重要性
物質的な豊かさが満たされた現代、
関心は「モノ」から、目に見えない「精神的な豊かさ」へと
シフトしています。その傾向が顕著な「SBNR」層が日本でも
4割ほどを占めるそうだ。彼らのインサイトを解き明かし、
マーケティングのヒントを探ります。
https://markezine.jp/article/detail/49837?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●5位 圧倒的成長を生み出すGoogleの4つのルール
バイスプレジデント岩村水樹氏が語るマネジメント術
ブランド戦略論の第一人者であり、
中央大学名誉教授でもある田中洋氏と、Google アジア太平洋・
日本地区 マーケティング バイスプレジデントの岩村水樹氏の
対談記事の後編です。
https://markezine.jp/article/detail/49644?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
＜PR＞
◆EC売上前年比二桁増を達成。
「コスメデコルテ」売上過去最高の裏側にあった
“顧客理解の深化”の全貌
コーセーが手がけるハイプレステージブランド
「DECORTÉ（コスメデコルテ）」が好調です。
2024年度は国内売上が過去最高を記録し、特にEC売上は
前年比二桁成長を達成しています。この成長を支えるドライバーの
一つが、顧客ID「KOSÉ ID」の活用です。コーセーで全ブランドのEC・
デジタル戦略実行を統括する塩谷悠氏と、本プロジェクトを
伴走支援したプレイドの内山正信氏に、取り組みの狙いと詳細を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49689?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 「LINE広告」と
「Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型・予約型）」が統合、
2026年春予定
https://markezine.jp/article/detail/49971?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●2位 オプト、個社特化型のマーケティングAIエージェント
構築サービス「CRAIS+」を提供
https://markezine.jp/article/detail/49930?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●3位 Appier、全マーケティング製品にエージェント型AIを統合へ
8つのAIエージェントを発表
https://markezine.jp/article/detail/49952?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●4位 楽天、消費行動分析データを活用した運用型広告において
新メニューを開始 配信枠とフォーマットを拡充
https://markezine.jp/article/detail/49980?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
●5位 購買行動におけるTikTokの情報収集、男性は検索やフォロー重視
／女性はおすすめから【エクスクリエ】
https://markezine.jp/article/detail/49827?utm_source=markezine_regular_20251006&utm_medium=email
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リテールメディア展開で見えてきた「活用の成功パターン」と「課題」
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物質的な豊かさが満たされた現代、
関心は「モノ」から、目に見えない「精神的な豊かさ」へと
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“顧客理解の深化”の全貌
コーセーが手がけるハイプレステージブランド
「DECORTÉ（コスメデコルテ）」が好調です。
2024年度は国内売上が過去最高を記録し、特にEC売上は
前年比二桁成長を達成しています。この成長を支えるドライバーの
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デジタル戦略実行を統括する塩谷悠氏と、本プロジェクトを
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構築サービス「CRAIS+」を提供
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●5位 購買行動におけるTikTokの情報収集、男性は検索やフォロー重視
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