AI生成コンテンツのリスクとどう向き合う？／物価高と「生活者のリアル」
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1109] ─
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AIを活用したSNS分析の最新手法を通じて、
「SNS売れ」の構造や「炎上」の定量評価を深掘り！
SNSのビジネスインパクトを可視化するMeltwater独自の
定量化メソッドを豊富な事例と共に解説します。
詳細・お申込みはこちら→
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AI時代、マーケティングの根幹を支える“データ基盤”実現のカギを1日でつかむ
味の素×東京海上日動のリーダー対談で探る、AI活用に向けたデータ整備のカギ
DX先進企業の関西電力が挑む“AIを安全に生かす仕組み”づくりを敏腕CIOが語る
◆「Data Tech 2025」2025年11月7日(金) 10:00-16:30 オンライン配信
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/datatech/20251107?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【アドビに聞く、AI生成コンテンツ「リスクとメリット」との向き合い方】
生成AIの急速な普及により、誰でも・大量に・迅速にコンテンツを生み出せる
「コンテンツ制作民主化」が到来します。
この状況にマーケターはどのように対応すべきでしょうか。
アドビの阿部氏に、企業のコンテンツ制作の現状と向き合い方を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49628?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
【買い物回数は減るも支出は増加、今後の消費の行方は？】
記録的な猛暑と物価高に見舞われた2025年夏、
消費行動はどう変化したのでしょうか。
データから見える「生活者のリアル」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50002?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ[AD]
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■国内初導入！Meta「Signals Gateway」でCPA44％減を実現した最新事例
Metaが提供するクラウドベースソリューション「Signals Gateway」は、
高度なデータ活用をサポートする機能を備えています。
Signals Gatewayを国内で初めて導入し、活用事例を作ったのが、
デジタルマーケティング支援を手掛けるサイバーエースです。
Signals Gatewayの特長と今後の展開について、
サイバーエースの本多祐人氏と宍倉舞氏、Metaの桑原克也氏に話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49833?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
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[3]新着記事：17本（2025年10月16日～10月23日）
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◆鍵は「分散×統合」！TeadsとKantarが解説、
成果を最大化するキャンペーン設計術とは？
Teadsの川口瑞浩氏とKantar Japanの吉本潤一氏が、
新指標「アテンション（APM：アテンション・パー・ミル）」の有効性や、
複数メディアの相乗効果が全体効果の35％を占めるという事実を、
豊富なデータとともに解説。限られた予算で広告効果を最大化する
キャンペーン設計の実践手法を明らかにしました。
https://markezine.jp/article/detail/49145?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆「その豆乳、猫のためでは？」
人間の思い込みを超え、消費者インサイトを読み解くレシートデータ×AIの力
日々、膨大かつ多様化したデータが生まれる中、現代の複雑な消費者行動を
人間の勘や経験則、従来の分析手法で捉えるのは難しいものです。
リアルタイムで収集されるレシートデータを多角的に分析し、
個人のライフスタイルや価値観に迫るには、どのような視点を持てば良いのか。
東芝データ株式会社の宮崎知弘氏が解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49797?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆AI時代のCXの鍵は「生活文化形成」、TOPPAN×インテグレートの新戦略
2023年12月、“ウェルビーイング”視点でのビジネス変革サービス提供で協業し
たTOPPANとインテグレート。
両社が見据える「新しい顧客体験（CX）」の概念と実例、実現手法について、
TOPPANの服部憲氏および、インテグレートの川又大二郎氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49919?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆結果も出す、遊びも忘れない、だから広告は面白い。
広告ウヒョー！と三浦崇宏が選ぶ25上半期のベスト広告
MarkeZine Dayに広告ウヒョー！MCの福里真一氏と山田百音氏、
ゲストのGO代表 三浦崇宏氏が登壇。
25上半期の「ベスト広告」を選出し、どのポイントにウヒョー！
と心を動かされたのか、背景にある社会の潮流について議論しました！
https://markezine.jp/article/detail/49914?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆データ管理作業が4分の1に？
商品情報を“デジタル資産”に変える「PIM」の可能性とは
朝日放送グループにおいて通販事業を担うABCファンライフ。
テレビ通販のノウハウを強みに事業を拡大する一方、ECチャネルの成長に伴い、
顧客データや商品データの管理に課題を抱えることに。
複雑化したデータは、いかにして理想の顧客体験（CX）の実現を阻むのか。
その解決策として今、注目されるのが「PIM（商品情報管理システム）」です。
今回は、インターファクトリーが新たにリリースした「EBISU PIM」を軸に、
両社のキーマンにデータ活用の現状と未来について話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49791?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆来店者の半数に行動変容を起こす「ミセメディア」
ぐるなび×エプソン販売が描く体験型メディアの可能性
マーケティング手法が多様化・効率化していく一方で、
リアルな体験を通じた顧客コミュニケーションが再注目されています。
なかでもこれまでメディア化していなかった「飲食店」という舞台に
フォーカスした体験型メディアが「ミセメディア」です。
飲食店ならではの偶発的な出会いが生み出す価値や、
具体的な効果事例を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49883?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆生成AIでパーソナライズをどう実現？
中川政七商店が挑む「仮想人格」を活用した施策とその成果
中川政七商店では、生成AIを活用して「顧客体験の向上」と「業務効率化」を
両立させる取り組みを進めています。
データプライバシーの課題の乗り越え方から10年先の展望まで、
その取り組みの詳細を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49539?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆AIはリサーチ業務をどう変革するか？
仮説構築の新プロセスで発掘する、「育休パパ」のインサイト
AIの進化は、リサーチ業務をどう変革するのでしょうか。
楽天インサイトは、近年注目される「育休パパ」を対象に、
独自のAIソリューションを駆使した実証調査を実施。
その具体的なプロセスと、そこから導かれたインサイトを明かします。
https://markezine.jp/article/detail/49801?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？
ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証
人材サービスを手掛けるディップは、地上波テレビCMとデジタル広告を
適切に比較し、効果を最大化するための予算配分や出稿戦略を
REVISIOとともに進めています。
取り組みの詳細をディップの播田真也氏、REVISIOの本川哲哉氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49835?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆F1女子急増、世界8億人が熱狂。人気再燃の必然とワールドカップ前夜の示唆
F1女子が急増し、世界で8億人が熱狂！
なぜ今、F1人気が再燃しているのか？Netflixによる人間ドラマ化、
SNSでの気軽な参加、そして「観戦」から「カルチャー」への変化。
来年のW杯にも通じる、スポーツ熱の必然を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49896?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【10/9～10/16】
先週注目を集めたニュースの第3位は、
The Trade Deskとロイヤリティ マーケティングがPontaデータ活用で
協業したニュース。2位は2025年スポーツ人気調査で
唯一野球の人気が上昇したニュース。そして、第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/49994?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆買い物回数は減るも支出は増加。
データが示す、物価高に揺れる「生活者のリアル」
記録的な猛暑と物価高に見舞われた2025年夏、
消費行動はどう変化したのでしょうか。
データから見える「生活者のリアル」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50002?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆SNSをプロモーションツールから「メディア」へと転換。
『VOCE』が実践する広く愛されるデジタル戦略
『VOCE』は、SNSを単なるプロモーション手段ではなく、
それぞれを独立したメディアとして位置づけ、各媒体の特性を活かした
運用・コンテンツ配信で広く支持を集めています。
その戦略と成果について、デジタルチームの3名にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/49838?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆西口氏、カルビー、サントリーなど登壇！
リテール領域特化のMarkeZine Day、参加登録受付中
2025年11月11日（火）に開催する「MarkeZine Day 2025 Retail」。
この記事では、編集部おすすめのセッションを一挙ご紹介していきます！
https://markezine.jp/article/detail/50054?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆広告を“邪魔者”から“体験”へ。
サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地
情報過多の現代において、広告は“邪魔者”と見なされがちです。
どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのでしょうか。
その答えの一つが、「Fandom（ファンダム）」マーケティングにあります。
この先進的なアプローチを、DAZNのグループ観戦機能「FanZone」で
実現しているのが、サッポロビールです。
両社のキーパーソンに、施策の全貌と成果を語ってもらいました。
https://markezine.jp/article/detail/49902?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆AIによってコンテンツ制作が民主化される時代が到来
──アドビに聞く、リスクとメリットとの向き合い方
生成AIの急速な普及により、誰でも・大量に・迅速にコンテンツを生み出せる
「コンテンツ制作民主化」が到来します。
この状況にマーケターはどのように対応すべきでしょうか。
アドビの阿部氏に、企業のコンテンツ制作の現状と向き合い方を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49628?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
◆カンロとZENBが明かす、事業を成長させる「インサイト」の見つけ方・育て方
事業を成長させる「インサイト」の見つけ方とは？
グミブームを牽引するカンロとD2Cで注目のZENBが、成功の裏側を解説。
「ピュレグミ」や「ZENBヌードル」を例に、
現場起点の発見法からカテゴリーを育てる戦略までを語ります。
https://markezine.jp/article/detail/49877?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
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へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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AI時代、マーケティングの根幹を支える“データ基盤”実現のカギを1日でつかむ
味の素×東京海上日動のリーダー対談で探る、AI活用に向けたデータ整備のカギ
DX先進企業の関西電力が挑む“AIを安全に生かす仕組み”づくりを敏腕CIOが語る
◆「Data Tech 2025」2025年11月7日(金) 10:00-16:30 オンライン配信
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【アドビに聞く、AI生成コンテンツ「リスクとメリット」との向き合い方】
生成AIの急速な普及により、誰でも・大量に・迅速にコンテンツを生み出せる
「コンテンツ制作民主化」が到来します。
この状況にマーケターはどのように対応すべきでしょうか。
アドビの阿部氏に、企業のコンテンツ制作の現状と向き合い方を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49628?utm_source=markezine_regular_20251023&utm_medium=email
【買い物回数は減るも支出は増加、今後の消費の行方は？】
記録的な猛暑と物価高に見舞われた2025年夏、
消費行動はどう変化したのでしょうか。
データから見える「生活者のリアル」を解説します。
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■国内初導入！Meta「Signals Gateway」でCPA44％減を実現した最新事例
Metaが提供するクラウドベースソリューション「Signals Gateway」は、
高度なデータ活用をサポートする機能を備えています。
Signals Gatewayを国内で初めて導入し、活用事例を作ったのが、
デジタルマーケティング支援を手掛けるサイバーエースです。
Signals Gatewayの特長と今後の展開について、
サイバーエースの本多祐人氏と宍倉舞氏、Metaの桑原克也氏に話を聞きました。
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[3]新着記事：17本（2025年10月16日～10月23日）
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◆鍵は「分散×統合」！TeadsとKantarが解説、
成果を最大化するキャンペーン設計術とは？
Teadsの川口瑞浩氏とKantar Japanの吉本潤一氏が、
新指標「アテンション（APM：アテンション・パー・ミル）」の有効性や、
複数メディアの相乗効果が全体効果の35％を占めるという事実を、
豊富なデータとともに解説。限られた予算で広告効果を最大化する
キャンペーン設計の実践手法を明らかにしました。
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◆「その豆乳、猫のためでは？」
人間の思い込みを超え、消費者インサイトを読み解くレシートデータ×AIの力
日々、膨大かつ多様化したデータが生まれる中、現代の複雑な消費者行動を
人間の勘や経験則、従来の分析手法で捉えるのは難しいものです。
リアルタイムで収集されるレシートデータを多角的に分析し、
個人のライフスタイルや価値観に迫るには、どのような視点を持てば良いのか。
東芝データ株式会社の宮崎知弘氏が解説します。
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◆AI時代のCXの鍵は「生活文化形成」、TOPPAN×インテグレートの新戦略
2023年12月、“ウェルビーイング”視点でのビジネス変革サービス提供で協業し
たTOPPANとインテグレート。
両社が見据える「新しい顧客体験（CX）」の概念と実例、実現手法について、
TOPPANの服部憲氏および、インテグレートの川又大二郎氏が語りました。
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◆結果も出す、遊びも忘れない、だから広告は面白い。
広告ウヒョー！と三浦崇宏が選ぶ25上半期のベスト広告
MarkeZine Dayに広告ウヒョー！MCの福里真一氏と山田百音氏、
ゲストのGO代表 三浦崇宏氏が登壇。
25上半期の「ベスト広告」を選出し、どのポイントにウヒョー！
と心を動かされたのか、背景にある社会の潮流について議論しました！
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◆データ管理作業が4分の1に？
商品情報を“デジタル資産”に変える「PIM」の可能性とは
朝日放送グループにおいて通販事業を担うABCファンライフ。
テレビ通販のノウハウを強みに事業を拡大する一方、ECチャネルの成長に伴い、
顧客データや商品データの管理に課題を抱えることに。
複雑化したデータは、いかにして理想の顧客体験（CX）の実現を阻むのか。
その解決策として今、注目されるのが「PIM（商品情報管理システム）」です。
今回は、インターファクトリーが新たにリリースした「EBISU PIM」を軸に、
両社のキーマンにデータ活用の現状と未来について話を聞きました。
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◆来店者の半数に行動変容を起こす「ミセメディア」
ぐるなび×エプソン販売が描く体験型メディアの可能性
マーケティング手法が多様化・効率化していく一方で、
リアルな体験を通じた顧客コミュニケーションが再注目されています。
なかでもこれまでメディア化していなかった「飲食店」という舞台に
フォーカスした体験型メディアが「ミセメディア」です。
飲食店ならではの偶発的な出会いが生み出す価値や、
具体的な効果事例を解説します。
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◆生成AIでパーソナライズをどう実現？
中川政七商店が挑む「仮想人格」を活用した施策とその成果
中川政七商店では、生成AIを活用して「顧客体験の向上」と「業務効率化」を
両立させる取り組みを進めています。
データプライバシーの課題の乗り越え方から10年先の展望まで、
その取り組みの詳細を聞きました。
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◆AIはリサーチ業務をどう変革するか？
仮説構築の新プロセスで発掘する、「育休パパ」のインサイト
AIの進化は、リサーチ業務をどう変革するのでしょうか。
楽天インサイトは、近年注目される「育休パパ」を対象に、
独自のAIソリューションを駆使した実証調査を実施。
その具体的なプロセスと、そこから導かれたインサイトを明かします。
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◆地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？
ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証
人材サービスを手掛けるディップは、地上波テレビCMとデジタル広告を
適切に比較し、効果を最大化するための予算配分や出稿戦略を
REVISIOとともに進めています。
取り組みの詳細をディップの播田真也氏、REVISIOの本川哲哉氏に聞きました。
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◆F1女子急増、世界8億人が熱狂。人気再燃の必然とワールドカップ前夜の示唆
F1女子が急増し、世界で8億人が熱狂！
なぜ今、F1人気が再燃しているのか？Netflixによる人間ドラマ化、
SNSでの気軽な参加、そして「観戦」から「カルチャー」への変化。
来年のW杯にも通じる、スポーツ熱の必然を解説します。
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先週注目を集めたニュースの第3位は、
The Trade Deskとロイヤリティ マーケティングがPontaデータ活用で
協業したニュース。2位は2025年スポーツ人気調査で
唯一野球の人気が上昇したニュース。そして、第1位は……？
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◆SNSをプロモーションツールから「メディア」へと転換。
『VOCE』が実践する広く愛されるデジタル戦略
『VOCE』は、SNSを単なるプロモーション手段ではなく、
それぞれを独立したメディアとして位置づけ、各媒体の特性を活かした
運用・コンテンツ配信で広く支持を集めています。
その戦略と成果について、デジタルチームの3名にうかがいました。
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◆西口氏、カルビー、サントリーなど登壇！
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2025年11月11日（火）に開催する「MarkeZine Day 2025 Retail」。
この記事では、編集部おすすめのセッションを一挙ご紹介していきます！
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◆広告を“邪魔者”から“体験”へ。
サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地
情報過多の現代において、広告は“邪魔者”と見なされがちです。
どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのでしょうか。
その答えの一つが、「Fandom（ファンダム）」マーケティングにあります。
この先進的なアプローチを、DAZNのグループ観戦機能「FanZone」で
実現しているのが、サッポロビールです。
両社のキーパーソンに、施策の全貌と成果を語ってもらいました。
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◆AIによってコンテンツ制作が民主化される時代が到来
──アドビに聞く、リスクとメリットとの向き合い方
生成AIの急速な普及により、誰でも・大量に・迅速にコンテンツを生み出せる
「コンテンツ制作民主化」が到来します。
この状況にマーケターはどのように対応すべきでしょうか。
アドビの阿部氏に、企業のコンテンツ制作の現状と向き合い方を聞きました。
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事業を成長させる「インサイト」の見つけ方とは？
グミブームを牽引するカンロとD2Cで注目のZENBが、成功の裏側を解説。
「ピュレグミ」や「ZENBヌードル」を例に、
現場起点の発見法からカテゴリーを育てる戦略までを語ります。
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