「BtoBマーケの戦略策定」を徹底解説！損する会社と得する会社の違いとは
─[Vol.586] ──────────────
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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【BtoBマーケ虎の巻！損する会社と得する会社の違いとは】
才流（サイル）代表取締役の栗原氏による、新連載がスタートです！
初回のテーマは「BtoBマーケの戦略策定」。
損する会社と得する会社では、大きな違いがありました。
https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
【18歳の起業家、山内奏人さんの挑戦に迫る】
15歳で起業し、レシート買い取りアプリ「ONE」を送り出した山内奏人さん。
今年1月には、レシートから得られた購買データをレポーティングする
「ONE Insight」もリリースしました。
山内さんの挑戦と、「購買データ」の活用価値について取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/30337?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
【アプリ活用がしたければCRMを心得よ】
今や非IT企業のコミュニケーション手段としても
一般的なチャネルとなりつつある「アプリ」。
しかし、目的の見極めから予算配分、リリース後の運営まで含めて、
順調に運用できているケースばかりではありません。
本記事では、Reproの平田祐介氏に、
企業がアプリを提供する上で意識すべきポイントを
わかりやすく解説していただきました。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第38号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/30379?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
目次など定期誌『MarkeZine』第38号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=email&utm_campaign=teikishi_teikimail20190321
第38号からの定期購読申込の締め切りは
3月24日（日）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
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[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
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★SEOの正しい知識を身につけ適切な発注したい人向け
効果がすぐ出て、リスク対策も学べる！最新SEO×コンテンツ講座
https://event.shoeisha.jp/mza/20190417?utm_source=mz_teikimail_20190321&utm_medium=email
本講座では「実践」をテーマとし、SEOの基礎知識をおさらいしつつ、
現場のWeb担当者が行うべきアクションを具体的に解説します。
次の日から着手できる施策を持ち帰っていただくことがゴールです。
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[3]新着記事：13本（2019-03-14～2019-03-21）
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◆総参加数4,700万超！様々な企業とムーブメントを起こす
Twitter「#クリスマスボックス」の魅力
Twitterが2014年からクリスマス前に行っている大型プレゼントキャンペーンの
「#クリスマスボックス」。本記事では、史上最大の盛り上がりを見せた
同キャンペーンに協賛したアイデムとCraft Eggに、
協賛の背景と得られた成果について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/30565?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆塗りつぶせる余白がまだ沢山ある
KDDI中東氏がBtoBマーケで目指す「ソートリーダーシップ」とは
業界内で活躍するマーケターへのインタビューを通して、BtoBマーケティングの
魅力に迫る本連載。今回お話を伺ったのは、
KDDIのソリューションマーケティング部 部長 中東孝夫氏です。
外資系企業での実務経験もお持ちの同氏に、BtoBマーケティングの魅力や
マーケターに求められるスキルについて聞いてきました。
https://markezine.jp/article/detail/30430?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆データのノイズとなるアドフラウドは徹底的に排除すべき
Gunosyが挑んだアドフラウド対策とは？
広告業界を長年悩ませるアドフラウド問題。ここ1～2年で業界全体の危機意識は
高まってきたものの、広告主側でリスクを認識し対策に取り組んでいる企業は
まだ多くはない。そんな中、Gunosyは2017年からアドフラウド問題に取り組み
始めた。そもそも、日本におけるアドフラウドの被害はどれほどの規模なのか。
なぜ広告主自らが対策を講じなければいけないのか。アドフラウドを取り巻く
状況と対策について、Gunosy 石渡氏とAdjust 佐々氏で対談を行った。
https://markezine.jp/article/detail/30522?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆多くの新規サッカーファンの取り込みに成功
Ｊリーグ×ドコモによるデジタルマーケティングの全貌
スポーツチームの支援に力を入れているプラスクラスの平地大樹氏とともに、
同業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。
今回は、2017年にサッカー産業の発展と地域コミュニティの活性化をデジタルで
推進する「トップパートナー契約」を結んだ、Ｊリーグとドコモのキーマン
2人に登場頂いた。スポーツ文化を育むＪリーグの百年構想は、
デジタルで新たなステージに立っている。
https://markezine.jp/article/detail/30524?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆「印刷は新たな武器に」
オフラインメディアの進化がデジタルマーケターにもたらす恩恵とは
これからの「デジタル×アナログ」について考えてきた本連載。
最終回となる3回目では、2回目で語られたタイミングマーケティングを実現する
プリント技術について、イーリスコミュニケーションズの鈴木睦夫氏と、
デジタルとプリントメディアを結ぶ印刷テクノロジーを提供するグーフの
岡本幸憲氏にインタビューを行った。
鈴木氏が「知ればマーケターの大きな武器になる」と話すプリントメディアの
価値はどんな点にあるのだろうか。デジタル印刷の今日までの歩み、
そして未来で期待される活用についても話してもらった。
https://markezine.jp/article/detail/30536?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【アドビ全製品を解説】
Adobe Experience Cloudは「何のため」のツールなのか
いよいよプレーヤーが絞られてきたマーケティングプラットフォームに焦点を
当てている本連載。本稿では、Adobe Experience Cloudの概要とその全製品に
ついて、アドビ システムズのプロダクト エバンジェリスト兼
シニアコンサルタントである安西氏に解説していただく。
https://markezine.jp/article/detail/30652?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【攻めを守る】広報担当者が意識すべき万一への備え
私が広報に携わるようになった2002年当時よりも、広報の重要性が認識され、
今はスタートアップ企業でも広報に力を入れる会社が増えました。
「攻めの広報」についても意識が高まっているように感じます。
その一方で発信した情報による炎上、従業員による悪ふざけ動画の拡散、
不正や不祥事による謝罪会見……。こういったことを目にするたびに、
万一の場合の守りの広報はどうすればよいのだろう？ と不安に思う広報担当の
方も多いのではないでしょうか。「攻めの広報」として日々活動している
広報担当者が身に着けるべき「守りの広報スキル」とは？
17年間の広報経験から得た基本的な考えをご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/30236?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆BtoBマーケの戦略策定 損する会社と得する会社を比べてみた
MAツールを導入し、様々な打ち手も試してみたのに、思うような成果が出ない。
その原因は、施策に取り組む前の段階「マーケティングの戦略設計」にあるかも
しれない。本連載では、BtoBマーケティングを支援している
才流（サイル）代表取締役の栗原氏が、ツールや手法を導入する前に必ず整理
しておきたい情報を解説。同社が年に数百件の相談を受ける中で見えてきた
つまずきがちなポイントを、重点的に取り上げていく。
https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆「違和感のある広告案件はすぐにバレる」
若年層向けマーケティングを進める企業が持つべき姿勢とは？
長らく「若者の街」渋谷のシンボルとして若年層に支持されてきたファッション
ビル「SHIBUYA109」。運営会社の分社化にともなって設立された
SHIBUYA109エンタテイメントは、「SHIBUYA109 lab.」を立ち上げ、若年層向け
マーティングに特化した取り組みを進めている。今回は、同事業に携わる
同社2人への取材から、現在の若年層の動向や若年層をターゲットにする企業が
持つべき姿勢について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/30358?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆レシート買い取りアプリ「ONE」の山内奏人氏の挑戦
購買データ活用とこれからの体験価値
15歳で起業し、レシート買い取りアプリ「ONE」を送り出した山内奏人さん。
レシートから得られた購買データをレポーティングする「ONE Insight」も
リリースしました。
山内さんの挑戦と体験価値についての考えを聞いてきました！
https://markezine.jp/article/detail/30337?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆アマゾンやメルカリ、無印良品の成長に見るデジタルマーケティングの変遷
【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。
今回取り上げるのは、デジタル領域で活躍する企業の事例をもとに、様々な大学
の教授らがデジタルマーケティングの基礎をわかりやすくまとめた
『1からのデジタル・マーケティング』です。
https://markezine.jp/article/detail/30525?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【これだけは押さえておきたい】
越境ECビジネスの基本～6つの事業モデルと海外対応
2018年、訪日客は3,000万人を突破。爆買いブームが一段落したとはいえ、
インバウンド消費に期待を寄せる企業は多い。そして日本のEC事業者も
ネットインバウンドとも呼ぶべき「越境EC」への参入が本格化してきている。
そこで今回、マーケティングのトピックスとしても注目が集まる
「越境ECビジネス」について、前編・後編に分けてお届けする。
前編は、越境ECを取り巻く環境、ビジネスモデルについて紹介。
解説は、10年以上にわたって越境ECサービスの構築・運営に携わる越境EC専門家
の仲里一義氏（ジグザグ 代表）です。
https://markezine.jp/article/detail/30456?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆動画広告を「配信して終わり」になってませんか？
弥生が活用するDSP「VeleT」の魅力に迫る
動画広告の用途は、認知獲得だけに限らない。Web動画広告の制作から運用まで
を一気通貫で請け負うアルファアーキテクトは、広告を運用しながら
パフォーマンスを最適化するWeb動画広告DSP「VeleT（ベレット）」によって、
コンバージョン率の向上をはじめとした企業の支援を行っている。
今回は、同DSPを導入した弥生へのインタビューから、
弥生が自社のクラウド会計ソフトのプロモーションにおいてどのように
Web動画広告を活用しているのかを探る。
https://markezine.jp/article/detail/30109?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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[4]人気ランキング（2019-03-14～2019-03-20）
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＜記事＞
●1位 BtoBマーケの戦略策定 損する会社と得する会社を比べてみた
https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●2位 レシート買い取りアプリ「ONE」の山内奏人氏の挑戦
購買データ活用とこれからの体験価値
https://markezine.jp/article/detail/30337?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●3位 Google検索結果最上位に表示されるコンテンツの特徴は？
人間と機械、両方から信頼を得る方法
https://markezine.jp/article/detail/30540?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●4位 「違和感のある広告案件はすぐにバレる」
若年層向けマーケティングを進める企業が持つべき姿勢とは？
https://markezine.jp/article/detail/30358?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●5位 【アドビ全製品を解説】
Adobe Experience Cloudは「何のため」のツールなのか
https://markezine.jp/article/detail/30652?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●6位 アマゾンやメルカリ、無印良品の成長に見る
デジタルマーケティングの変遷【おすすめの書籍】
https://markezine.jp/article/detail/30525?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●7位 AI、機械学習、ディープラーニングの違いを説明できますか？
機械学習と統計の違いは？
https://markezine.jp/article/detail/29471?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●8位 「終わったのはテレビじゃなくマスマーケティング」
スマニュー西口×電通デジタル有園の平成振り返り対談
https://markezine.jp/article/detail/30453?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●9位 動画広告を「配信して終わり」になってませんか？
弥生が活用するDSP「VeleT」の魅力に迫る
https://markezine.jp/article/detail/30109?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●10位 【これだけは押さえておきたい】
越境ECビジネスの基本～6つの事業モデルと海外対応
https://markezine.jp/article/detail/30456?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
＜ニュース＞
●1位 2019年女子高生のトレンド予測＆2018年の流行を東西別におさらい
【TT総研調査】
https://markezine.jp/article/detail/30068?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●2位 今、女子中高生の間では何が流行ってるの？2018年上半期流行ランキング
【Nomdeplume調べ】
https://markezine.jp/article/detail/28810?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●3位 「TVer」「TikTok」などが急成長／動画メディア・サービスの利用実態
【フィールドワークス調査】
https://markezine.jp/article/detail/30643?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●4位 モバイル広告費が初の1兆円超え
2019年の動画広告は2,651億円まで拡大見込み【電通他調査】
https://markezine.jp/article/detail/30633?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●5位 インテージ、消費財メーカーのデータ活用＆意思決定を支援する
「iTree」を4月から提供開始
https://markezine.jp/article/detail/30629?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●6位 エウレカ、「Pairs」にAIチャットボット「KARAKURI」を導入
平均約30秒の課題解決を実現
https://markezine.jp/article/detail/30624?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●7位 テレビ東京グループ会社、
プラットフォーム横断での視聴データ分析環境を構築 ブライトコーブらと連携
https://markezine.jp/article/detail/30630?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●8位 ネイティブ広告経由の場合、ブランドリフトに効果あり
企業イメージの定着にも効果【JIAA調査】
https://markezine.jp/article/detail/30612?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●9位 コスメのクチコミアプリ「LIPS」が300万DLを突破
ユーザーからの投稿総数は70万超に
https://markezine.jp/article/detail/30625?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●10位 ネットイヤーグループ、小さなPDCAから着手するMA活用支援サービスを
提供
https://markezine.jp/article/detail/30644?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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[5]新着ニュース：26本（2019-03-14～2019-03-21）
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・ネイティブフォーマットの広告枠が利用可能に！
AJA、同社SSP内のヘッダービディング式広告配信を強化（03-20）
https://markezine.jp/article/detail/30660?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・電通グループ、AI活用の新ツールを共同開発
主要SNSでの「動画再生完了率」「CTR」が予測可能に（03-20）
https://markezine.jp/article/detail/30659?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・メルカリに「写真検索機能」が追加
ブランド名や商品名が分からないモノも検索可能に！（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30656?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・シルバーエッグ・テクノロジー、 香港のZerothと提携
海外AI関連サービスを日本市場に投入へ（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30653?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・当選結果の自動送信でキャンペーン管理を容易に！
CA、Twitterのプロモ支援サービスに新機能を追加（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30651?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ファンマーケティングを推進するSKIYAKI、TDSEとAIを活用した新サービスの
共同開発を開始 （03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30650?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・リワード形式で完全視聴を促進！ショーケース・ティービー、
スマホ向け動画アドプラットフォームの提供開始（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30647?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・AI活用の商品提案や遠隔接客の効果を検証！
NTTデータ、三井不動産とデジタルストアの実証実験を開始（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30646?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・Gunosy、データ利活用を促進する専門組織「Gunosy Tech Lab」を新設
（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30648?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ネットイヤーグループ、小さなPDCAから着手するMA活用支援サービスを提供
（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30644?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・「TVer」「TikTok」などが急成長／動画メディア・サービスの利用実態
【フィールドワークス調査】（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30643?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・モバイル広告費が初の1兆円超え
2019年の動画広告は2,651億円まで拡大見込み【電通他調査】（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30633?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・セプテーニが「アドベリフィケーション推進協議会」に加盟
デジタル広告取引における健全化を推進（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30636?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・AI Lab、東京工業大学 岡崎教授と「広告キャッチコピーの分析・自動生成」に
関する共同研究を開始（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30635?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・テレビ東京グループ会社、プラットフォーム横断での視聴データ分析環境を
構築 ブライトコーブらと連携（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30630?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・エウレカ、「Pairs」にAIチャットボット「KARAKURI」を導入
平均約30秒の課題解決を実現（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30624?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・コスメのクチコミアプリ「LIPS」が300万DLを突破
ユーザーからの投稿総数は70万超に（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30625?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・インテージ、消費財メーカーのデータ活用＆意思決定を支援する「iTree」を
4月から提供開始（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30629?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・F1層のバーゲンセール事情 予算や買い物傾向、よくある「失敗」も明らかに
【ミュゼマーケティング調べ】（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30623?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・アイレップ、SEOのインハウス実施や社内啓蒙を支援する研修プログラムを提供
（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30622?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・トランスコスモス、MarkPlusと業務提携
コトラーが提唱する「5A」尺度を日本国内で独占的に使用（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30615?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・CA Wise、掲載メディアを個別指定できる広告サービスを提供開始
アドフラウド対策を強化（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30628?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・博報堂DYMPが「音声ニュースサービス」の実証実験を開始
新しいコミュニティの形成を目指す（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30627?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・CCIとDataSign、オンラインプライバシー通知の導入支援で協業
企業のデータ活用の透明性向上へ（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30618?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ネイティブ広告経由の場合、ブランドリフトに効果あり
企業イメージの定着にも効果【JIAA調査】（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30612?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ピースオブケイク、企業のオウンドメディア運営を支援
サイト構築から集客、収益化までを全面サポート（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30611?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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今週のおすすめ記事を紹介します。
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【18歳の起業家、山内奏人さんの挑戦に迫る】
15歳で起業し、レシート買い取りアプリ「ONE」を送り出した山内奏人さん。
今年1月には、レシートから得られた購買データをレポーティングする
「ONE Insight」もリリースしました。
山内さんの挑戦と、「購買データ」の活用価値について取材しました。
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今や非IT企業のコミュニケーション手段としても
一般的なチャネルとなりつつある「アプリ」。
しかし、目的の見極めから予算配分、リリース後の運営まで含めて、
順調に運用できているケースばかりではありません。
本記事では、Reproの平田祐介氏に、
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第38号からの定期購読申込の締め切りは
3月24日（日）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
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本講座では「実践」をテーマとし、SEOの基礎知識をおさらいしつつ、
現場のWeb担当者が行うべきアクションを具体的に解説します。
次の日から着手できる施策を持ち帰っていただくことがゴールです。
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[3]新着記事：13本（2019-03-14～2019-03-21）
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◆総参加数4,700万超！様々な企業とムーブメントを起こす
Twitter「#クリスマスボックス」の魅力
Twitterが2014年からクリスマス前に行っている大型プレゼントキャンペーンの
「#クリスマスボックス」。本記事では、史上最大の盛り上がりを見せた
同キャンペーンに協賛したアイデムとCraft Eggに、
協賛の背景と得られた成果について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/30565?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆塗りつぶせる余白がまだ沢山ある
KDDI中東氏がBtoBマーケで目指す「ソートリーダーシップ」とは
業界内で活躍するマーケターへのインタビューを通して、BtoBマーケティングの
魅力に迫る本連載。今回お話を伺ったのは、
KDDIのソリューションマーケティング部 部長 中東孝夫氏です。
外資系企業での実務経験もお持ちの同氏に、BtoBマーケティングの魅力や
マーケターに求められるスキルについて聞いてきました。
https://markezine.jp/article/detail/30430?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆データのノイズとなるアドフラウドは徹底的に排除すべき
Gunosyが挑んだアドフラウド対策とは？
広告業界を長年悩ませるアドフラウド問題。ここ1～2年で業界全体の危機意識は
高まってきたものの、広告主側でリスクを認識し対策に取り組んでいる企業は
まだ多くはない。そんな中、Gunosyは2017年からアドフラウド問題に取り組み
始めた。そもそも、日本におけるアドフラウドの被害はどれほどの規模なのか。
なぜ広告主自らが対策を講じなければいけないのか。アドフラウドを取り巻く
状況と対策について、Gunosy 石渡氏とAdjust 佐々氏で対談を行った。
https://markezine.jp/article/detail/30522?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆多くの新規サッカーファンの取り込みに成功
Ｊリーグ×ドコモによるデジタルマーケティングの全貌
スポーツチームの支援に力を入れているプラスクラスの平地大樹氏とともに、
同業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。
今回は、2017年にサッカー産業の発展と地域コミュニティの活性化をデジタルで
推進する「トップパートナー契約」を結んだ、Ｊリーグとドコモのキーマン
2人に登場頂いた。スポーツ文化を育むＪリーグの百年構想は、
デジタルで新たなステージに立っている。
https://markezine.jp/article/detail/30524?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆「印刷は新たな武器に」
オフラインメディアの進化がデジタルマーケターにもたらす恩恵とは
これからの「デジタル×アナログ」について考えてきた本連載。
最終回となる3回目では、2回目で語られたタイミングマーケティングを実現する
プリント技術について、イーリスコミュニケーションズの鈴木睦夫氏と、
デジタルとプリントメディアを結ぶ印刷テクノロジーを提供するグーフの
岡本幸憲氏にインタビューを行った。
鈴木氏が「知ればマーケターの大きな武器になる」と話すプリントメディアの
価値はどんな点にあるのだろうか。デジタル印刷の今日までの歩み、
そして未来で期待される活用についても話してもらった。
https://markezine.jp/article/detail/30536?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【アドビ全製品を解説】
Adobe Experience Cloudは「何のため」のツールなのか
いよいよプレーヤーが絞られてきたマーケティングプラットフォームに焦点を
当てている本連載。本稿では、Adobe Experience Cloudの概要とその全製品に
ついて、アドビ システムズのプロダクト エバンジェリスト兼
シニアコンサルタントである安西氏に解説していただく。
https://markezine.jp/article/detail/30652?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【攻めを守る】広報担当者が意識すべき万一への備え
私が広報に携わるようになった2002年当時よりも、広報の重要性が認識され、
今はスタートアップ企業でも広報に力を入れる会社が増えました。
「攻めの広報」についても意識が高まっているように感じます。
その一方で発信した情報による炎上、従業員による悪ふざけ動画の拡散、
不正や不祥事による謝罪会見……。こういったことを目にするたびに、
万一の場合の守りの広報はどうすればよいのだろう？ と不安に思う広報担当の
方も多いのではないでしょうか。「攻めの広報」として日々活動している
広報担当者が身に着けるべき「守りの広報スキル」とは？
17年間の広報経験から得た基本的な考えをご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/30236?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆BtoBマーケの戦略策定 損する会社と得する会社を比べてみた
MAツールを導入し、様々な打ち手も試してみたのに、思うような成果が出ない。
その原因は、施策に取り組む前の段階「マーケティングの戦略設計」にあるかも
しれない。本連載では、BtoBマーケティングを支援している
才流（サイル）代表取締役の栗原氏が、ツールや手法を導入する前に必ず整理
しておきたい情報を解説。同社が年に数百件の相談を受ける中で見えてきた
つまずきがちなポイントを、重点的に取り上げていく。
https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆「違和感のある広告案件はすぐにバレる」
若年層向けマーケティングを進める企業が持つべき姿勢とは？
長らく「若者の街」渋谷のシンボルとして若年層に支持されてきたファッション
ビル「SHIBUYA109」。運営会社の分社化にともなって設立された
SHIBUYA109エンタテイメントは、「SHIBUYA109 lab.」を立ち上げ、若年層向け
マーティングに特化した取り組みを進めている。今回は、同事業に携わる
同社2人への取材から、現在の若年層の動向や若年層をターゲットにする企業が
持つべき姿勢について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/30358?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆レシート買い取りアプリ「ONE」の山内奏人氏の挑戦
購買データ活用とこれからの体験価値
15歳で起業し、レシート買い取りアプリ「ONE」を送り出した山内奏人さん。
レシートから得られた購買データをレポーティングする「ONE Insight」も
リリースしました。
山内さんの挑戦と体験価値についての考えを聞いてきました！
https://markezine.jp/article/detail/30337?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆アマゾンやメルカリ、無印良品の成長に見るデジタルマーケティングの変遷
【おすすめの書籍】
本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。
今回取り上げるのは、デジタル領域で活躍する企業の事例をもとに、様々な大学
の教授らがデジタルマーケティングの基礎をわかりやすくまとめた
『1からのデジタル・マーケティング』です。
https://markezine.jp/article/detail/30525?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆【これだけは押さえておきたい】
越境ECビジネスの基本～6つの事業モデルと海外対応
2018年、訪日客は3,000万人を突破。爆買いブームが一段落したとはいえ、
インバウンド消費に期待を寄せる企業は多い。そして日本のEC事業者も
ネットインバウンドとも呼ぶべき「越境EC」への参入が本格化してきている。
そこで今回、マーケティングのトピックスとしても注目が集まる
「越境ECビジネス」について、前編・後編に分けてお届けする。
前編は、越境ECを取り巻く環境、ビジネスモデルについて紹介。
解説は、10年以上にわたって越境ECサービスの構築・運営に携わる越境EC専門家
の仲里一義氏（ジグザグ 代表）です。
https://markezine.jp/article/detail/30456?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
◆動画広告を「配信して終わり」になってませんか？
弥生が活用するDSP「VeleT」の魅力に迫る
動画広告の用途は、認知獲得だけに限らない。Web動画広告の制作から運用まで
を一気通貫で請け負うアルファアーキテクトは、広告を運用しながら
パフォーマンスを最適化するWeb動画広告DSP「VeleT（ベレット）」によって、
コンバージョン率の向上をはじめとした企業の支援を行っている。
今回は、同DSPを導入した弥生へのインタビューから、
弥生が自社のクラウド会計ソフトのプロモーションにおいてどのように
Web動画広告を活用しているのかを探る。
https://markezine.jp/article/detail/30109?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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[4]人気ランキング（2019-03-14～2019-03-20）
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＜記事＞
●1位 BtoBマーケの戦略策定 損する会社と得する会社を比べてみた
https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●2位 レシート買い取りアプリ「ONE」の山内奏人氏の挑戦
購買データ活用とこれからの体験価値
https://markezine.jp/article/detail/30337?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●3位 Google検索結果最上位に表示されるコンテンツの特徴は？
人間と機械、両方から信頼を得る方法
https://markezine.jp/article/detail/30540?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●4位 「違和感のある広告案件はすぐにバレる」
若年層向けマーケティングを進める企業が持つべき姿勢とは？
https://markezine.jp/article/detail/30358?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●5位 【アドビ全製品を解説】
Adobe Experience Cloudは「何のため」のツールなのか
https://markezine.jp/article/detail/30652?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●6位 アマゾンやメルカリ、無印良品の成長に見る
デジタルマーケティングの変遷【おすすめの書籍】
https://markezine.jp/article/detail/30525?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●7位 AI、機械学習、ディープラーニングの違いを説明できますか？
機械学習と統計の違いは？
https://markezine.jp/article/detail/29471?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●8位 「終わったのはテレビじゃなくマスマーケティング」
スマニュー西口×電通デジタル有園の平成振り返り対談
https://markezine.jp/article/detail/30453?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●9位 動画広告を「配信して終わり」になってませんか？
弥生が活用するDSP「VeleT」の魅力に迫る
https://markezine.jp/article/detail/30109?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●10位 【これだけは押さえておきたい】
越境ECビジネスの基本～6つの事業モデルと海外対応
https://markezine.jp/article/detail/30456?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
＜ニュース＞
●1位 2019年女子高生のトレンド予測＆2018年の流行を東西別におさらい
【TT総研調査】
https://markezine.jp/article/detail/30068?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●2位 今、女子中高生の間では何が流行ってるの？2018年上半期流行ランキング
【Nomdeplume調べ】
https://markezine.jp/article/detail/28810?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●3位 「TVer」「TikTok」などが急成長／動画メディア・サービスの利用実態
【フィールドワークス調査】
https://markezine.jp/article/detail/30643?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●4位 モバイル広告費が初の1兆円超え
2019年の動画広告は2,651億円まで拡大見込み【電通他調査】
https://markezine.jp/article/detail/30633?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●5位 インテージ、消費財メーカーのデータ活用＆意思決定を支援する
「iTree」を4月から提供開始
https://markezine.jp/article/detail/30629?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●6位 エウレカ、「Pairs」にAIチャットボット「KARAKURI」を導入
平均約30秒の課題解決を実現
https://markezine.jp/article/detail/30624?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●7位 テレビ東京グループ会社、
プラットフォーム横断での視聴データ分析環境を構築 ブライトコーブらと連携
https://markezine.jp/article/detail/30630?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●8位 ネイティブ広告経由の場合、ブランドリフトに効果あり
企業イメージの定着にも効果【JIAA調査】
https://markezine.jp/article/detail/30612?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●9位 コスメのクチコミアプリ「LIPS」が300万DLを突破
ユーザーからの投稿総数は70万超に
https://markezine.jp/article/detail/30625?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
●10位 ネットイヤーグループ、小さなPDCAから着手するMA活用支援サービスを
提供
https://markezine.jp/article/detail/30644?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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[5]新着ニュース：26本（2019-03-14～2019-03-21）
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・ネイティブフォーマットの広告枠が利用可能に！
AJA、同社SSP内のヘッダービディング式広告配信を強化（03-20）
https://markezine.jp/article/detail/30660?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・電通グループ、AI活用の新ツールを共同開発
主要SNSでの「動画再生完了率」「CTR」が予測可能に（03-20）
https://markezine.jp/article/detail/30659?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・メルカリに「写真検索機能」が追加
ブランド名や商品名が分からないモノも検索可能に！（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30656?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・シルバーエッグ・テクノロジー、 香港のZerothと提携
海外AI関連サービスを日本市場に投入へ（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30653?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・当選結果の自動送信でキャンペーン管理を容易に！
CA、Twitterのプロモ支援サービスに新機能を追加（03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30651?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ファンマーケティングを推進するSKIYAKI、TDSEとAIを活用した新サービスの
共同開発を開始 （03-19）
https://markezine.jp/article/detail/30650?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・リワード形式で完全視聴を促進！ショーケース・ティービー、
スマホ向け動画アドプラットフォームの提供開始（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30647?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・AI活用の商品提案や遠隔接客の効果を検証！
NTTデータ、三井不動産とデジタルストアの実証実験を開始（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30646?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・Gunosy、データ利活用を促進する専門組織「Gunosy Tech Lab」を新設
（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30648?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ネットイヤーグループ、小さなPDCAから着手するMA活用支援サービスを提供
（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30644?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・「TVer」「TikTok」などが急成長／動画メディア・サービスの利用実態
【フィールドワークス調査】（03-18）
https://markezine.jp/article/detail/30643?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・モバイル広告費が初の1兆円超え
2019年の動画広告は2,651億円まで拡大見込み【電通他調査】（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30633?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・セプテーニが「アドベリフィケーション推進協議会」に加盟
デジタル広告取引における健全化を推進（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30636?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・AI Lab、東京工業大学 岡崎教授と「広告キャッチコピーの分析・自動生成」に
関する共同研究を開始（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30635?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・テレビ東京グループ会社、プラットフォーム横断での視聴データ分析環境を
構築 ブライトコーブらと連携（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30630?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・エウレカ、「Pairs」にAIチャットボット「KARAKURI」を導入
平均約30秒の課題解決を実現（03-15）
https://markezine.jp/article/detail/30624?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・コスメのクチコミアプリ「LIPS」が300万DLを突破
ユーザーからの投稿総数は70万超に（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30625?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・インテージ、消費財メーカーのデータ活用＆意思決定を支援する「iTree」を
4月から提供開始（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30629?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・F1層のバーゲンセール事情 予算や買い物傾向、よくある「失敗」も明らかに
【ミュゼマーケティング調べ】（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30623?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・アイレップ、SEOのインハウス実施や社内啓蒙を支援する研修プログラムを提供
（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30622?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・トランスコスモス、MarkPlusと業務提携
コトラーが提唱する「5A」尺度を日本国内で独占的に使用（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30615?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・CA Wise、掲載メディアを個別指定できる広告サービスを提供開始
アドフラウド対策を強化（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30628?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・博報堂DYMPが「音声ニュースサービス」の実証実験を開始
新しいコミュニティの形成を目指す（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30627?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・CCIとDataSign、オンラインプライバシー通知の導入支援で協業
企業のデータ活用の透明性向上へ（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30618?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ネイティブ広告経由の場合、ブランドリフトに効果あり
企業イメージの定着にも効果【JIAA調査】（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30612?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
・ピースオブケイク、企業のオウンドメディア運営を支援
サイト構築から集客、収益化までを全面サポート（03-14）
https://markezine.jp/article/detail/30611?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190321
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