博報堂と博報堂DYメディアパートナーズの社内プロジェクト「hakuhodo-XR」は、VRCの高速3Dアバター生成技術および即時オートフィッティング型バーチャル試着技術を活用し、生活者のアバターがバーチャル空間で瞬時に同時複数試着体験が可能となる「3Dアバター試着サービスプロトタイプ『じぶんランウェイ』」を開発した。

　同サービスは、生活者が自身の3Dアバターを専用筐体で生成。試着してみたいファッションコーディネートを選択すると、ランウェイ形式で複数の自分のスタイルフィッティングを360度から見ることができる。また後ろ姿や動いている姿を瞬時に確認・比較しながら検討することも可能なスマホアプリのサービスプロトタイプだ。

　これにより試着へのハードルが下がるほか、商品の検討から購入までの時間短縮にもつながり、買い物の納得感の醸成が期待できる。また、「何人もの自分のアバターが同時にランウェイを並んで歩く」という、現実世界では不可能な試着体験を提供することで、店舗と生活者の新しい関係性を生み出すことができる。

　また同サービスの導入企業は、店舗のオンライン／オフライン融合（OMO）の架け橋としてだけでなく、選択されたアイテムの人気動向を計測できるなどプレマーケティングとしての活用もできる。またニーズに合わせた生産量のコントロールが可能となることで、衣服の生産から着用、廃棄に至るプロセスにおける環境負荷低減への貢献も期待できる。

　今後、協業パートナーとPOC／POBの提供を2022年初頭に開始する予定だ。

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