近年、消費市場で存在感を増しているのが「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」である。本稿では、その中でも世帯年収1,500万円以上と高い購買力を備えた「パワーDINKs」に注目し、一般層との比較調査から彼らの実態を紐解く。調査で見えてきたのは、単なる高額消費層ではなく「時間を買い、豊かな体験に投資する」というメリハリのある姿だ。彼らの消費行動や価値観を明らかにするとともに、「時間を生み出す・質を高める」という2つの視点から、企業に求められるアプローチ法を考察する。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- 生活者データバンク連載記事一覧
-
- 次の富裕層「パワーDINKs」とは？ 可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費...
- 商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測
- 猛暑で変わる夏商戦の新常識──4つの市場データから見えた生活者行動の変化
- この記事の著者
-
濱 賢太郎（ハマ ケンタロウ）
株式会社インテージ 営業本部 営業推進部 未来共創センター長
大学卒業後家電メーカーへ就職、ワープロ、FAX、携帯電話、通信映像端末、太陽光発電の商品企画を担当。2013年株式会社インテージに入社し、国内外の生活者リサーチ、コンサルティングに従事。2017年「未来共創センター」を設立。企業との共創による新価値の...
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
