9月開催！「MarkeZine Day」セッション情報
半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」が、9月8日（火）、9日（水）に開催！ 場所は、東京駅直結の商業施設KITTE4階にある、JPタワー ホール＆カンファレンスです。本記事では、おすすめのセッションをご紹介します。
「良い製品なのに、なぜ選ばれない」の答え。BtoBの決め手は“納得感”だった
BtoBの意思決定は、機能や価格を比較して合理的に下される――そう考えられがちです。しかし、「他社より優れているはずなのに選ばれない」「価格でも機能でも負けていないのに、稟議が通らない」といった経験をした方は少なくないのではないでしょうか。
その"合理的なはず"の裏側で、実際に意思決定を左右しているものは何か。決裁者849人、BtoBマーケター744人、SaaS担当699人を対象とした3つの独自調査を横断すると、発注の決め手や契約継続を分ける要因など、異なる場面に共通して“納得感”が意思決定を動かしている構造が見えてきたといいます。
9月9日（水）15:55～16:25に行われるセッション「BtoBの意思決定を動かすのは、スペックではなく“納得感”だった ～決裁者・予算・SaaS、独自調査3本から見える共通構造～」では、株式会社マクロミルの伊賀 正志氏が登壇。3つの調査データからBtoBの意思決定を動かす共通のメカニズムを解き明かし、“納得感”を組織的に生み出すための具体的なアプローチを提示。現場と経営、社内と社外それぞれの評価ギャップを可視化し、意思決定を前に進める考え方が共有されます。
「良い製品なのに選ばれない」という壁に悩むBtoBマーケターの方や、データに基づいて受注・継続の要因を捉え直したい方におすすめのセッションです。参加には事前登録（無料）が必要ですので、イベント公式サイトからお早めにお申し込みください。
同日おすすめセッション
9月9日（水）12:35～13:15
9月9日（水）17:25～18:05
MarkeZine Day 2026 Autumn開催概要
・日時：2026年9月8日（火）10:00～18:50（9:30受付開始/18:45最終受付）
2026年9月9日（水）10:00～18:05（9:30受付開始/17:50最終受付）
懇親会
