美容プラットフォーム「LIPS」は、10代から50代の男女ユーザー2,246名を対象に「推し活の実態」をテーマにした調査結果を発表した。

　調査によると、92％が「推しの人（キャラクター）がいる」と回答。「推し」の対象は「アイドル」（33.5％）が最も多く、次いで「キャラクター」（24.5％）、「アーティスト」（16％）となった。アイドルではSnow Man、なにわ男子、SixTONESなど、アイドル個人名よりもグループ名が上位に挙がった。キャラクターではディズニーや漫画、ゲームのキャラクターなど幅広い支持がみられた。

　「推し活」については、全体で76％が「している」と回答。世代別では10〜30代で約80％、40代以上で60％以上と、幅広い世代が推し活をしていることが判明した。「していないが、興味はある」との回答は13％だった。

　推し活の活動内容は「グッズ購入」（22.5％）が最も多く、「メディア出演・SNSをチェック」（22％）、「ライブ・舞台・イベントに行く」（16％）と続く。月間支出は「5,000円未満」が40％で最多、次いで「5,000円〜1万円未満」が24.5％、「お金はかけない」が13％だった。

　美容にまつわる質問では、44％が推し活の一環でコスメを購入した経験があると回答。購入商品は「推しとのコラボアイテム」が34％と最多で、「推しが広告をしているアイテム」（19％）、「推しが愛用していたアイテム」（18％）が続いた。

　「推しとのコラボアイテム」はどんなものが欲しいか、LIPSがヒアリングしたところ「パッケージコラボ」「コラボノベルティ」「共同開発・プロデュース商品」への需要が高かった。

【調査概要】
調査方法：アンケート調査
調査期間：2025年1月14日～1月21日
調査対象：LIPSユーザーである10代〜50代の男女
対象者数：2,246

【関連記事】
・【耳から学ぶ】欲しい“推し活”グッズ、4割以上が「アクリルスタンド」と回答【ニュースランキング】
・Oshicoco、企業向けに「推し活」マーケティングを伴走支援するサービスの提供を開始
・欲しい“推し活”グッズ、4割以上が「アクリルスタンド」と回答【プラスワンインターナショナル調査】
・3人に2人が、家族・パートナーとの時間を重要視／約4割は一緒に「推し活」も【Amazon調査】
・チケット購入権目的のファンクラブ加入67％　「推し活」年間支出は最大15万円超【IISE調査】