アメリカンフットボールのプロ最高峰を決定する第43回「スーパーボウル」が、カーディナルス対スティーラーズというカードで、現地時間の2月1日（日本時間の2月2日朝）に開催される。米国で最も高い視聴率を記録するスーパーボウルの試合中継は、スポンサー各社が30秒の特別バージョンのCMを放映することでも知られている。

　しかし、30秒のCM料金は1本300万ドル。経済状況が悪化の一途をたどるなか、昨年11月の段階で、FedEX、Garmin、General MotersなどがCMを断念したと伝えられており、すべてのスポットを売り切れるのか懸念が高まっていた。ADWEEKが報じたところによると、試合が行われる日曜日を間近に控えた火曜日の段階でCMスポットは2つ残っており、料金値下げもやむなしという状況のようだ。

　その一方で、コカ・コーラは、売上好調な「Coca-Cola zero」のCMを放映すると発表。CMには、カーディナルスと激突するスティーラーズのトロイ・ポラマル選手を起用する。ウェイヴした長髪がトレードマークのポラマル選手は、試合中に相手チームのディフェンスの選手にその髪をつかまれて引き倒されたこともあるが、決してそのスタイルを変えようとしないことでも知られている。

　全米がテレビの前に釘付けになるスーパーボウル、白熱する試合に負けないCMで視聴者を魅了してもらいたいものだ。

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