CVRは手動運用時から20%増！オーテとUNICORNのアプリ広告運用
─[Vol.873]──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【オーテとUNICORNのアプリ広告運用】
人気ゲームアプリ「ジグソーde懸賞」を提供するオーテ。Apple Search Adsの
手動運用に限界を感じ、全自動マーケティングプラットフォームの
「UNICORN」を導入しました。本記事ではApple Search Adsの最新機能と
UNICORNの活用メリットをうかがいます。
https://markezine.jp/article/detail/41226?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
【話題のタクシー広告】
なかやまきんに君を起用したタクシー広告で話題を呼んだecforce。
営業との連携を強めた結果、2023年3月の受注件数は昨対で3倍強に。
本取材では、その詳細についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/42073?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
【定点調査からヒントを探る】
消費税増税、コロナ流行……。この10年間で様々な出来事がありました。
マクロミルが10年間、週次で実施している定点観測調査より、
議論のヒントとなるデータをご紹介します。
本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/42235?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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聴取完了率9割超を誇るSpotifyの音声広告
リスナーの心を動かすための秘訣とは？
オフスクリーンが前提の音声媒体は、様々な場面で広告接触の機会を創出。
それゆえ多くのマーケターから熱い視線が集まっています。
独自の生体測定調査からわかった、Spotifyならではの強みとは……？
スポティファイジャパンの広告事業部が解説します。
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[3]新着記事：20本（2023-05-18～2023-05-24）
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◆インサイトの解像度が一気に上がる。
消費者の「欲望（Desire）」を軸にインサイトを発掘する方法
電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」による連載の第2回。
今回は「心が動いた消費調査」を例に、欲望を軸に消費者インサイトを
深掘りする方法の有効性を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/42221?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆支援会社と事業会社、マーケターの仕事はどう違う？
それぞれの特徴とメリットとは
マーケターのキャリアにおいて、よくある悩みの1つが
「事業会社・支援会社どちらにいくか」だ。実際、どの程度異なるのだろうか。
本記事は、リクルートの丸橋氏・酒井氏の話をレポートした。
https://markezine.jp/article/detail/42088?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆プライシングは利益ファーストで考えよう！
マーケターが踏むべき第一歩は「売上至上主義」からの脱却
野村総合研究所のコンサルタントがマーケター向けに
プライシングについて解説する本連載。第2回は、経験・勘・度胸に頼らずに
ブランドの価値を正しく理解し、プライシングに落とし込む方法を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/42081?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆“やりたくなる”をデザインするには？
ユーザーの行動に着目したアプローチ「行動中心設計」
本連載では「ついやってしまう・やりたくなってしまう・やり続けてしまう」を
実現する「行動中心設計」の考え方を、セガ エックスディーの伊藤氏が解説。
第1回目は、その全体像を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/42195?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に
「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～
「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」を戦略的に導き出すときに
カギとなるカテゴリーエントリーポイント。前編に続き、後編では
その調査スキームを3ステップで解説します。
https://markezine.jp/article/detail/42078?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆アミューズから学ぶ！共通ファンID基盤の構築から
データ活用文化浸透までのノウハウ
複数のサービスでバラバラになっていたユーザーIDを統合し
データ活用を進めるアミューズ。MarkeZine Day 2023 Springでは
同プロジェクトの推進者らが登壇し、その過程を語った。
https://markezine.jp/article/detail/42142?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆データドリブンな温泉PRで観光消費単価アップを狙う
熊本県庁×三井住友カード×アド・セイルの挑戦
規制の緩和にともない、国内外からの観光客が増加しつつある昨今。
本記事では「温泉」という強力な観光資源を活用し、
観光誘客プロモーションに取り組む熊本県庁の事例を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/41932?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆「第三者」の活用で部署の対立を解消せよ
BtoBマーケティングの現場でDXを進めるヒント
DX推進において事業部間のすれ違いや衝突は避けて通れないもの。
心理的安全性を高め、事業部横断コミュニケーションをスムーズにしながら
DXおよびマーケティングの成果を出すためのヒントを解説した。
https://markezine.jp/article/detail/41851?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆オプト、ChatGPTと効果予測AIを広告制作に活用
生活者の趣味嗜好に基づいた広告が素早く作成可能
本記事では、MarkeZineに掲載されているニュースから
注目のトピックスを紹介しています！
https://markezine.jp/article/detail/42297?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆Z世代の6割以上が想定外を嫌う「サプライズアレルギー」
メルペイと牛窪氏が調査から語る行動特性
2022年に100兆円を超えたネットショッピングのキャッシュレス化。
体験価値を左右する決済手段に、Z世代はどのようなインサイトを持つのか。
調査結果を基に評論家の牛窪氏とメルペイの成澤氏が解説した
https://markezine.jp/article/detail/42239?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆ECは買うだけの場所ではない！
アダストリアが考える、EC活用のポテンシャルと未来
アダストリアの「.st」は、30以上のブランドが集まる公式Webストアだ。
また同社はOMO型店舗「ドットエスティストア」を展開している。
これらによって何が実現したのか、執行役員の田中氏が語った。
https://markezine.jp/article/detail/40937?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆【前編】CEP＝カテゴリーエントリーポイントの基本解説
～ビジネス成長の源泉を戦略的に導き出す方法～
ビジネス成長の源泉となる「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」。
これらを戦略的に導き出す切り口として、
カテゴリーエントリーポイントの有用性を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/42077?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【5/12～5/18】
先週注目を集めたニュースの第3位は、ソウルドアウトが新たに迎えた
エグゼクティブクリエイティブディレクターの二ュース。第2位は、
千葉銀行が開始した広告事業に関するニュースでした。では第1位は…？
https://markezine.jp/article/detail/42296?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【5/15～5/19】
2023年5月15日（月）～19日（金）の期間中に最も聞かれたVoicyの放送回。
第2位はコーセー「雪肌精」のジェンダーレスな広告発信について紹介した回。
第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/42213?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆聴取完了率96％ Spotify広告の強さの理由を
最新の調査結果を基に解説
広告の分野において未知なる領域に踏み出した
デジタル広告プラットフォーム「Spotify Advertising」。
その特徴とデジタル音声広告の効果について解説します。
https://markezine.jp/article/detail/41802?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆現在のChatGPT利用者は、よく働き、よく暮らす高所得ビジネスマン？
今、日本でChatGPTを利用しているのは、どのような人たちなのでしょうか？
ヴァリューズのデータから、その利用者像を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/42242?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆なかやまきんに君を起用し、受注が3倍強に！
ecforceが展開した、タクシー広告の裏側に迫る
なかやまきんに君を起用したタクシー広告で話題を呼んだecforce。
営業との連携を強めた結果、2023年3月の受注件数は昨対で3倍強に。
本取材では、その詳細についてうかがった。
https://markezine.jp/article/detail/42073?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆コンバージョン率は手動運用時から20%増！オーテとUNICORNのアプリ広告運用
人気ゲームアプリ「ジグソーde懸賞」を提供するオーテ。Apple Search Adsの
手動運用に限界を感じ、全自動マーケティングプラットフォームの
「UNICORN」を導入しました。本記事ではApple Search Adsの最新機能と
UNICORNの活用メリットをうかがいます。
https://markezine.jp/article/detail/41226?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆この10年で日本人の生活はどう変化した？
定点調査からアフターコロナのヒントを探る
マクロミルが10年間実施している定点観測調査「Macromill Weekly Index」から
生活者の変化を紐解きます。アフターコロナのマーケティングを考える
ヒントにしてみませんか。
https://markezine.jp/article/detail/42235?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆変革の鍵は「どれだけ顧客を理解しようとするか」
HubSpotに聞く、中小企業のデジタル活用のヒント
中小企業がデジタル活用やツール投資をする際に注意すべき点は何だろうか？
自身もスタートアップでのマーケティングに従事していた経験を持つ
HubSpot伊佐裕也氏にお話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/42085?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
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[4]配信停止の方法
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メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【オーテとUNICORNのアプリ広告運用】
人気ゲームアプリ「ジグソーde懸賞」を提供するオーテ。Apple Search Adsの
手動運用に限界を感じ、全自動マーケティングプラットフォームの
「UNICORN」を導入しました。本記事ではApple Search Adsの最新機能と
UNICORNの活用メリットをうかがいます。
https://markezine.jp/article/detail/41226?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
【話題のタクシー広告】
なかやまきんに君を起用したタクシー広告で話題を呼んだecforce。
営業との連携を強めた結果、2023年3月の受注件数は昨対で3倍強に。
本取材では、その詳細についてうかがいました。
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【定点調査からヒントを探る】
消費税増税、コロナ流行……。この10年間で様々な出来事がありました。
マクロミルが10年間、週次で実施している定点観測調査より、
議論のヒントとなるデータをご紹介します。
本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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聴取完了率9割超を誇るSpotifyの音声広告
リスナーの心を動かすための秘訣とは？
オフスクリーンが前提の音声媒体は、様々な場面で広告接触の機会を創出。
それゆえ多くのマーケターから熱い視線が集まっています。
独自の生体測定調査からわかった、Spotifyならではの強みとは……？
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[3]新着記事：20本（2023-05-18～2023-05-24）
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◆インサイトの解像度が一気に上がる。
消費者の「欲望（Desire）」を軸にインサイトを発掘する方法
電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」による連載の第2回。
今回は「心が動いた消費調査」を例に、欲望を軸に消費者インサイトを
深掘りする方法の有効性を解説します。
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◆支援会社と事業会社、マーケターの仕事はどう違う？
それぞれの特徴とメリットとは
マーケターのキャリアにおいて、よくある悩みの1つが
「事業会社・支援会社どちらにいくか」だ。実際、どの程度異なるのだろうか。
本記事は、リクルートの丸橋氏・酒井氏の話をレポートした。
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◆プライシングは利益ファーストで考えよう！
マーケターが踏むべき第一歩は「売上至上主義」からの脱却
野村総合研究所のコンサルタントがマーケター向けに
プライシングについて解説する本連載。第2回は、経験・勘・度胸に頼らずに
ブランドの価値を正しく理解し、プライシングに落とし込む方法を解説します。
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◆“やりたくなる”をデザインするには？
ユーザーの行動に着目したアプローチ「行動中心設計」
本連載では「ついやってしまう・やりたくなってしまう・やり続けてしまう」を
実現する「行動中心設計」の考え方を、セガ エックスディーの伊藤氏が解説。
第1回目は、その全体像を紹介します。
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◆【後編】CEPの調査方法～使用する指標と共に
「特定」「発想」「評価」の3ステップで解説～
「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」を戦略的に導き出すときに
カギとなるカテゴリーエントリーポイント。前編に続き、後編では
その調査スキームを3ステップで解説します。
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◆アミューズから学ぶ！共通ファンID基盤の構築から
データ活用文化浸透までのノウハウ
複数のサービスでバラバラになっていたユーザーIDを統合し
データ活用を進めるアミューズ。MarkeZine Day 2023 Springでは
同プロジェクトの推進者らが登壇し、その過程を語った。
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◆データドリブンな温泉PRで観光消費単価アップを狙う
熊本県庁×三井住友カード×アド・セイルの挑戦
規制の緩和にともない、国内外からの観光客が増加しつつある昨今。
本記事では「温泉」という強力な観光資源を活用し、
観光誘客プロモーションに取り組む熊本県庁の事例を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/41932?utm_source=markezine_regular_20230525&utm_medium=email
◆「第三者」の活用で部署の対立を解消せよ
BtoBマーケティングの現場でDXを進めるヒント
DX推進において事業部間のすれ違いや衝突は避けて通れないもの。
心理的安全性を高め、事業部横断コミュニケーションをスムーズにしながら
DXおよびマーケティングの成果を出すためのヒントを解説した。
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◆オプト、ChatGPTと効果予測AIを広告制作に活用
生活者の趣味嗜好に基づいた広告が素早く作成可能
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注目のトピックスを紹介しています！
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◆Z世代の6割以上が想定外を嫌う「サプライズアレルギー」
メルペイと牛窪氏が調査から語る行動特性
2022年に100兆円を超えたネットショッピングのキャッシュレス化。
体験価値を左右する決済手段に、Z世代はどのようなインサイトを持つのか。
調査結果を基に評論家の牛窪氏とメルペイの成澤氏が解説した
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◆ECは買うだけの場所ではない！
アダストリアが考える、EC活用のポテンシャルと未来
アダストリアの「.st」は、30以上のブランドが集まる公式Webストアだ。
また同社はOMO型店舗「ドットエスティストア」を展開している。
これらによって何が実現したのか、執行役員の田中氏が語った。
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◆【前編】CEP＝カテゴリーエントリーポイントの基本解説
～ビジネス成長の源泉を戦略的に導き出す方法～
ビジネス成長の源泉となる「市場シェアの拡大」と「カテゴリーの成長」。
これらを戦略的に導き出す切り口として、
カテゴリーエントリーポイントの有用性を解説します。
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週間ニュースランキングTOP10【5/12～5/18】
先週注目を集めたニュースの第3位は、ソウルドアウトが新たに迎えた
エグゼクティブクリエイティブディレクターの二ュース。第2位は、
千葉銀行が開始した広告事業に関するニュースでした。では第1位は…？
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◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【5/15～5/19】
2023年5月15日（月）～19日（金）の期間中に最も聞かれたVoicyの放送回。
第2位はコーセー「雪肌精」のジェンダーレスな広告発信について紹介した回。
第1位は……？
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最新の調査結果を基に解説
広告の分野において未知なる領域に踏み出した
デジタル広告プラットフォーム「Spotify Advertising」。
その特徴とデジタル音声広告の効果について解説します。
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◆現在のChatGPT利用者は、よく働き、よく暮らす高所得ビジネスマン？
今、日本でChatGPTを利用しているのは、どのような人たちなのでしょうか？
ヴァリューズのデータから、その利用者像を探ります。
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◆なかやまきんに君を起用し、受注が3倍強に！
ecforceが展開した、タクシー広告の裏側に迫る
なかやまきんに君を起用したタクシー広告で話題を呼んだecforce。
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本取材では、その詳細についてうかがった。
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◆コンバージョン率は手動運用時から20%増！オーテとUNICORNのアプリ広告運用
人気ゲームアプリ「ジグソーde懸賞」を提供するオーテ。Apple Search Adsの
手動運用に限界を感じ、全自動マーケティングプラットフォームの
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◆この10年で日本人の生活はどう変化した？
定点調査からアフターコロナのヒントを探る
マクロミルが10年間実施している定点観測調査「Macromill Weekly Index」から
生活者の変化を紐解きます。アフターコロナのマーケティングを考える
ヒントにしてみませんか。
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◆変革の鍵は「どれだけ顧客を理解しようとするか」
HubSpotに聞く、中小企業のデジタル活用のヒント
中小企業がデジタル活用やツール投資をする際に注意すべき点は何だろうか？
自身もスタートアップでのマーケティングに従事していた経験を持つ
HubSpot伊佐裕也氏にお話をうかがいました。
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