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オンラインのタッチポイントがより重視される昨今、デジタルマーケティングで
新規顧客獲得・成約を効率化できている企業が必ず行う戦略とは？
サイト構成で鉄板の型・要素や重要指標などの解説に加え、LPOの確認表も掲載。
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─[Vol.881] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【検討フレームワークとは？】
マーケターとしてプロジェクトを進行するにあたり、
他部署との連携は避けて通れない。本記事では、リクルートの小野氏が
部署の垣根を越えて企画を推進する際に現場で活用しているフレームワークと、
組織運営について語る。
https://markezine.jp/article/detail/42361?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

【立ちはだかるポテチの壁】
P&Gや日本コカ・コーラなどにおいて、コミュニケーション戦略を推進してきた
ALPHABOATの鈴木さん。自身の経験を踏まえつつ、時代に取り残されない
コミュニケーション戦略のヒントを引き出します。
第4回のゲストは、おやつカンパニーの髙口さんです。
https://markezine.jp/article/detail/42486?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

【なぜCTV広告なのか】
CTV広告は無限の可能性を持つ一方、まだまだ科学されきっていない探索領域。
そう語るのは、セプテーニの「CTV LABO」を率いる甲斐さんです。
企業がCTV広告の活用を検討する際にまず知っておくと良いことは何か。
メディアの違いや評価方法、組織の考え方などをうかがいました。

本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/42378?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ 　[PR]
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【3月9日は“裏グミの日”】
コミュニティへの帰属意識を高めるため、
裏グミの日にライブコマースを実施した日本グミ協会。
集客のポイントや購買へつなげる導線設計など、取り組みから得られた知見を
アイレップの恩地氏と日本グミ協会の武者氏に聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/42126?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

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[3]新着記事：13本（2023-06-15～2023-06-21）
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◆なぜ使われないダッシュボードが生まれてしまうのか？
大前提として必要な要素と克服すべき課題

データを可視化しただけで使われていないダッシュボードがありませんか？
新刊『ビジネスダッシュボード 設計・実装ガイドブック』から、
使われるダッシュボードに必要な要素について解説します。
https://markezine.jp/article/detail/42454?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆YouTube広告を活用し、高いビジネス効果へつなげた8つのキャンペーンとは？

YouTubeで高いビジネス効果を獲得した動画広告を表彰する
「YouTube Works Awards」。YouTube広告のベストプラクティスとも言える
受賞8作品を実施目的や結果と共にご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/42547?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆口コミで拡大を続けるLUSH
背景にある、社会課題に踏み込む「キャンペーンカンパニー」の姿勢

社会課題に対してどう動くか。企業もその姿勢が問われる今日、
キャンペーンカンパニー「LUSH」の姿勢に迫った。
https://markezine.jp/article/detail/42411?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆「NECって何の会社？」からZ世代の意識を変える
NECの「未来のステークホルダー」作り

約10年前に事業ドメインBtoB／BtoGにシフトしたことで、
若者とのタッチポイントが少なくなったNEC。
未来のステークホルダーを増やすための取り組みについて取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/42438?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【6/9～6/15】

先週注目を集めたニュースの第3位は、
BtoBマーケティングの実態調査を取り上げたニュース。
第2位は、ECの利用動向に関する調査ニュースでした。では第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/42533?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【6/12～6/16】

2023年6月12日（月）～6月16日（金）の期間中に最も聞かれたVoicyの放送回。
第2位はeBay Japanの買い物に関する調査結果を紹介した回。第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/42535?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆令和になって減少している朝食メニューとは？
平成との比較で読み解く、生活者の「食」意識の変化

令和と平成の食に対する生活者意識を比較した結果、見えてきた変化とは？
https://markezine.jp/article/detail/42462?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆部門間連携はビジネスモデル別に考える
STORES に聞く、BtoBマーケティング組織のあり方

BtoBマーケティングでハードルとなる、部門間の関係構築。
STORES でマーケティングディレクターを務める山﨑佑介氏が
マーケターの役割や、部門間で補完関係を構築するための手法を解説した。
https://markezine.jp/article/detail/42092?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆改正電気通信事業法がいよいよ施行！
対応や関連法律など、サイト担当者の疑問を解説【前編】

改正電気通信事業法の施行にあたり、担当者が押さえておきたいポイントや
近年の動向をQ＆A形式でわかりやすく紹介。
前編では、今確認しておきたいポイントや心構えをまとめました。
https://markezine.jp/article/detail/42510?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆立ちはだかる「ポテチの壁」をベビースターはどう回避した？
おやつカンパニー髙口×ALPHABOAT鈴木

王道のスナック菓子として食べてもらうための
「思い出させる作戦」を土台にしつつ、新たに「料理に使えます作戦」や
「楽しく遊べる作戦」にも挑戦しているおやつカンパニー。
愛されるブランドならではの工夫とは？
https://markezine.jp/article/detail/42486?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆「なぜCTV広告なのか」をまずは徹底的に考える
CTV広告活用に必要な観点とは

CTV広告の活用を検討する際に考えるべきことは何か？
セプテーニの社内横断組織「CTV LABO」を率いる甲斐拓人氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/42378?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆部署間で連携しやすくする「検討フレームワーク」とは？
データサイエンティストが考えるマーケティング組織

本記事では、リクルートの小野氏が部署の垣根を越えて企画を推進する際に
現場で活用しているフレームワークと、組織運営についてうかがった。
https://markezine.jp/article/detail/42361?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

◆ポストCookie時代のパラダイムシフト、その変革の芽に気付けるか
業界が目指すべき協調と競争とは

ポストCookie時代のパラダイムシフト、その変革の芽に気付けているだろうか。
日本マイクロソフトの有園雄一氏とDACの田中雄三氏が、
業界が目指すべき協調と競争について語り合った。
https://markezine.jp/article/detail/42398?utm_source=markezine_regular_20230622&utm_medium=email

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