─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1142] ─

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【X分析で読む「美容トレンド」2026春】

この冬の美容トレンドを読み解き、2026年春の美容需要を予測。
「防御美容」や「似合わせ設計」など、美容業界に携わる方だけでなく、
SNS上の施策を考える上で役立つヒントをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/50614?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

【BtoBの顧客理解　「顧客の先」を見る技術とは】

担当窓口・決裁者・エンドユーザーが異なることが多いBtoBビジネスにおいて
「顧客」をどう捉えればよいでしょうか？
パナソニック コネクトの関口昭如氏とコクヨの小川剛氏、
AiKAGIの富家翔平氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50566?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■人より本音が出る？ リピート意向81.7％、
工数97％削減を両立する「AIインタビュー」の真価

新事業やサービスを立ち上げる際、
成否の鍵を握るのは作り手の自信ではなく
「市場が求めているか」という冷徹な事実です。
しかし、従来の市場調査には
「高コスト・長時間・重い工数」という3つの大きな壁があり、
多くの企業が深い顧客理解を断念してきました。
この現状を打破し、「リサーチの民主化」を掲げるのが
プロダクトフォースのダイレクトリサーチプラットフォーム
「ユニーリサーチ」です。
プロダクトフォース代表取締役CEOの浜岡宏樹氏が、
2026年4月にリリースを控える「AIインタビュー」が、
どのように企業の意思決定を加速させ、
リサーチのあり方を再定義するのかを語ります。
https://markezine.jp/article/detail/50523?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

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[3]新着記事：13本（2026年4月2日～4月9日）
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◆「知られているが選ばれない」をどう打破する？
本間ゴルフが過去の栄光を捨てて挑むブランド再定義

創業65年以上の歴史を持つ「本間ゴルフ」。
圧倒的な技術力を誇り、ゴルフメーカーとして一時代を築いてきた同社ですが、
「古臭い」「昔ながらの」ブランドといったイメージが
生まれてしまっているのも事実です。
2023年12月社長に就任した小川典利大氏は
この状況を打破するためのリブランディングを決意しました。
本稿では小川氏と、パートナーである読売広告社の
エグゼクティブクリエイティブディレクター外山毅氏に取材。
リブランディング施策の全貌や、
クリエイティブ・プロダクトに込められた想い、その現在地を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50331?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆AIエージェントが同僚になる時代、自分たちのビジョンが問われる。
自由と統制の両立こそが実用化の本丸

Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス
「ONE-AIGENT」を軸に、マーケティングの最新動向を追う本連載。
約4ヵ月にわたる連載の最終回は、
AIdiver編集長の押久保剛、AI専門家でAIdiver特命副編集長の野口竜司氏と、
Hakuhodo DY ONE 常務執行役員 柴山大氏が、
AIエージェントの実用化とその際に欠かせない観点を語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50622?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆一歩進んだAI活用で、ここまでできる！
AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティングリサーチ

2026年3月開催のMarkeZine Day 2026 Springでは、
LINEヤフーのリサーチツール「DS.INSIGHT」の
プロダクト責任者を務める田村氏が登壇。
AIと大規模生活者行動データを活用した実践事例を通じて、
これからのマーケティングリサーチの可能性を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50525?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。
マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革

マーケティング関連予算はほぼゼロになり、部門の人員は3名まで減少。
そんな逆境からオウンドメディアを起点に
BtoBマーケティングを再構築したマクロミルの
BtoBマーケティング変革をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50556?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆資生堂「エリクシール」「丸亀製麺」に学ぶ
ブランド戦略からSNS施策をどう設計し、評価するか？

ブランド戦略の中でSNS施策をどう位置付け、
事業成果として評価すべきでしょうか？
丸亀製麺の小西香織氏、資生堂「エリクシール」の
ブランドマネージャーを務める小暮亮祐氏に、
ブランド成長につながるSNS施策の設計と評価について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49795?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆AEO対策、自社が実施するタイミングはいつが効果的？
4ステップで取り組む「段階的投資モデル」のススメ

AI検索最適化のプロフェッショナルであるSpeee 藤井氏が、
AIマーケティングへの投資戦略のポイントを整理していく本連載。
第4回では、「段階的投資モデル」をもとに、
今どのフェーズから着手すべきかを具体的に解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50543?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆「これはいける！」という直感はなぜ敗れるのか？
直感を戦略に変える「1つ目のS：See（観察）」の技術

マーケターとしての鋭い直感が、会議室での
「根拠になるデータは？」という問いに阻まれ消えていく……
そんな経験をしたことがあるマーケターにぜひ読んでいただきたい連載です。
https://markezine.jp/article/detail/50551?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆買えないなら自作する・言語を超えたアレンジ欲求、
2026年前半のSNSトレンドに見る最新インサイト

スクイーズや自作シールなど2026年春のトレンド事例を紹介するとともに、
その共通項や流行の裏にあるインサイトを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50542?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆Xから予測する2026年春の美容トレンド
「防御美容」が本格化、日本ブランドへの信頼回帰も

この冬の美容トレンドを読み解き、2026年春の美容需要を予測。
「防御美容」や「似合わせ設計」など、美容業界に携わる方だけでなく、
SNS上の施策を考える上で役立つヒントをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/50614?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆「激レアバイト」はいかにして年間100万応募を生んだのか？
コモディティ市場を制す戦略の作り方

同質化した市場でいかに勝つか？
年間100万応募を生んだ「激レアバイト」誕生秘話から、
単なるバズ企画で終わらせない、
売上に直結する「本質的なマーケティング戦略」の作り方を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50592?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆「デマンドセンター」なきマーケ組織に意味はない。
庭山氏に聞く、日本のBtoBが「片肺飛行」になる理由

「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」をテーマに、
松本健太郎氏がBtoBマーケティングの識者に
インタビューする連載がスタートしました！
第1回は、庭山一郎氏に、
BtoB企業におけるマーケティング組織の役割を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50303?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆パナソニック コネクト・コクヨが実践する
BtoBマーケティングの顧客理解、顧客の「先」を見る技術

担当窓口・決裁者・エンドユーザーが異なることが多いBtoBビジネスにおいて
「顧客」をどう捉えればよいでしょうか？
パナソニック コネクトの関口昭如氏とコクヨの小川剛氏、AiKAGIの富家翔平氏が
語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50566?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

◆「現場の真ん中で企み、時代に先駆け、仕掛けていきましょう」
電通入社式、松本新社長からのメッセージ

電通の新入社員入社式「Day One Ceremony 2026」が4月1日に行われました。
同日付で社長に就任した松本千里氏が
新入社員に向けて送ったメッセージを中心に紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50621?utm_source=markezine_regular_20260409&utm_medium=email

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