非英語圏ということもあり、国内ではなかなか情報を見つけづらいロシアのオンライン事情。しかし、欧米では近年、各企業がロシアのオンライン市場へ積極的に進出しています。そこで今回は、各種データをもとに、ロシアのオンライン事情を探ると共に、No.1の人気を誇る検索サービス「Yandex（ヤンデックス）」の概要とSEM実施時のポイントを紹介していきます。（バックナンバーはこちら）
ロシアNo.1の検索エンジンYandex（ヤンデックス）
海外ではGoogleが検索市場を制覇しているというイメージがありますが、ロシアで圧倒的にシェアを握っているのは「Yandex（ヤンデックス）」という検索サービスです。今回は、中国と共に急成長を続けるロシア市場と、ヤンデックスの特徴について探っていきます。
欧米企業が注目するロシア市場の魅力とは
まず、ロシアのインターネットユーザー数に目を向けてみましょう。下図のとおり、過去5年間で順調な伸びを見せています。今年春の統計では、ロシア人口の約43％にあたる約5970万人がインターネットユーザーという結果が出ています。これは2000年の数値と比較すると、1826％の成長になります。
もちろん、ユーザー数が多いだけでは魅力ある市場とは言えません。2～3年ほど前から、欧米ではB2C／B2Bの業態を問わず企業のロシア検索市場進出が盛んですが、これはEコマース市場の成長に反応したものだと言えるでしょう。例えばオンラインショッピング市場を見ると、2007年の29億ドルから2009年には48億ドルに伸びています。
次に、年齢別にインターネットユーザーが占める割合を見てみましょう。国平均では34才以下の利用者が多いのが分かります。ロシアでは都市と遠隔地でインターネットの普及率に大差がありますが、モスクワのデータを見ると、34才以下ではほぼ全員が、35～54才でも半数以上がインターネットを利用しています。55才以上のユーザー数も、今後伸びると見込まれています。
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ハント肇子（ハントモトコ）
1998年にAJPRを設立以来、世界各地の企業に対してインターネットをベースとした日本市場向けマーケティングを指導。日本及びアジア各地の知識を活かしたサーチマーケティング・コンサルティングサービスは、世界的に有名な企業のサーチマーケティング・キャンペーンを成功へと導いている。また、世界各地のカンファレンスで講演し...
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