世界はひらめきに満ちている「FRISK QUIZ」

　今回も、弊社が手掛けたデジタルマーケティングの最新事例をご紹介したいと思います。

　前回、フリスクの新フレーバー「フリスク　マスカットミント」の認知拡大を目的として実施された「フリスクさわやかすぎる通勤」プレゼントキャンペーンの事例を紹介しましたが、今回ご紹介するのは、フリスクのブランディング施策として実施された「FRISK QUIZ」の事例です。

ブランド体験とリピート率向上を実現する仕掛け

　「FRISK QUIZ」は、コアターゲットである20代から30代のビジネスパーソンにおける「フリスク」のブランド体験強化を目的に実施した、Webプロモーションキャンペーンです（キャンペーンは終了していますが、クイズは2011年7月31日までお楽しみ頂けます）。

　このキャンペーンでは、フリスクグリーンライムミントのリニューアル発売期間における、ブランド全体の活性化が求められていました。そこで私たちは、フリスクのコンセプトである「Hello,idea」の世界観を体現するため、フリスクを用いた、見る人の「ひらめきを刺激」するクイズをキャンペーンの中心に据えました。

　このキャンペーンのポイントは、2つあります。

「FRISK QUIZ」キャンペーンサイトと告知イメージ

　さらに、受動メディアとしてOOH（屋外広告など）、能動メディアとしてiPhoneアプリを用意しました。

　結果、キャンペーンサイトの再訪問率が5割以上、平均滞在時間が2分を超え、一定の層からの根強い支持に繋がりました。何度もサイトを訪れ、時間をかけてフリスクに関する問題に挑戦してもらうことで、キャンペーン参加者におけるフリスクのブランド理解の一助となりました。

　ちなみに、このキャンペーンでは自分のクイズ解答順位やIQをTwitterでつぶやいたユーザーを対象に、インセンティブを用意しました。「難問が解けた」という喜びや、「友人にもクイズを解いてもらいたい」というユーザーの「共有」欲を掻きたてることで、ソーシャル上でのクチコミ拡散を狙った格好です。Twitterを活用したクチコミ拡散モデルは、Webでの話題化を考える際には、常に考慮に入れたい点です。

　次回も、デジタルマーケティングの最新事例をご紹介します。