Webキャンペーンを成功させるための重要な要素は“デザイン”

　Webキャンペーンを成功させる要因はさまざまありますが、大きな要因であるにも関わらず見落とされがちなのがデザインです。せっかく、綿密にキャンペーンのプランニングを行っても、デザインがイマイチだったばかりに成果にまったくつながらなかった…。そんな例をよく耳にします。

　では、そもそもデザインはどのような決定プロセスを経て決められているのでしょうか。デザインの決定プロセスを調査するために、印象評価ツール「クリエイティブサーベイ」を運営するフォーデジットが複数社共同で調査を行いました。

　その結果によると、デザインの決定理由は、54%が「好み」によって決定、「サイトのゴールを達成できそうだから」は20.7%に留まりました。この結果は、ビジネスゴールへの意思決定と、ビジュアルデザインの意思決定が分断されている、という現実を浮き彫りにしていると言えます。

　また、同調査では、デザインの意思決定がかなり少数の意見によって行われている、という。実態を明らかにしています。特に発注側の経営者や上司など、ビジネスにおける意思決定者によってデザインが決まっていることがほとんど、という結果となりました。成果につなげるという視点からみれば、本来重要視されるべきである、ユーザーの意見を取り入れると回答したケースは10%に留まっています。

　そもそも、ユーザーは多種多様な嗜好を持つ存在です。近年、それらのユーザーに対してターゲティング手法を駆使したアプローチが可能となっていますが、ターゲティング手法を駆使してユーザーにアプローチしたとしても、ユーザーから嫌われるデザインであれば、当然成果につながるはずはありません。つまり、いまのデザインにはユーザー視点が欠けていると言えるのです。