日本マクドナルドは、「日本マクドナルドの成長戦略」を発表した。

　同社の事業環境は、IEO（Informal Eating Out：主に飲酒を目的とした業態及び給食施設を除いた外食マーケット）市場規模の縮小やHMR（Home Meal Replacement:家に持ち帰り食べる調理済み料理）への需要シフト等を背景に厳しい状況が続き、第3四半期累計の既存店売上高対前年比は－2.2％になった。

　そのような中、長期的かつ収益性の高いビジネスのベースラインの構築や、今後の成長機会を見据えた成長戦略として、（1）店舗ポートフォリオの最適化（2）フランチャイズビジネスの強化（3）マーケティングの強化（4）ブランドエクステンションに経営資源を重点的に投入する。

　具体的なマーケティング強化策としては、ビジネスのベースラインを構築するために、「バリュー」「メニュー」「ブレックファスト」「コンビニエンス」の重点施策に投資をシフトする。

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