いよいよ創刊から丸1年となる定期購読誌『MarkeZine』、2016年最後となる第12号では「マーケターに必要な数字力」を特集します。

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最前線で活躍する3人が語る「マーケターに必要な数字力」

　デジタルマーケティングの強みは様々な施策の効果を数字でチェックすることができることにあります。そのため、現代のマーケターの手元には多様な数字が集まってきており、それをどう利用するか、担当者の手腕が問われます。マーケターには成果を上げるためのPDCAを確立するために数字力が不可欠になったのです。

　今回の特集ではKaizen Platformの須藤憲司氏にお話をうかがいました。テーマは「改善の高速化、そのために必要な数字の使い方」。マーケターが注目すべき数字とは結果だけではなく、結果に結びついたプロセスの中にある先行指標。その結果が出た理由を知るには、プロセスを分析しなければならないからです。しかし、分析はできて当然、須藤氏はマーケターの本分は観察力や洞察力であり、人の心を人の言葉やメッセージで動かすことだと語ります。

　また、「やるべきことに集中して成果を上げるための数字思考力」についてDropbox Japanの植山周志氏が解説。ガシー・レンカー・ジャパンからマードゥレクスに移り、取締役に就任された藤原尚也氏には「経営の視点から見るマーケティングの数字とその活かしかた」について取材しました。毎日数字と直面してきた本物のマーケターが語る「数字力」にご注目ください。

巻頭ではサイバーエージェントの藤田晋さんに直撃

　今号の巻頭インタビューに登場いただくのは、AbemaTVや新会社4社設立など話題の尽きないサイバーエージェントの藤田晋氏。半歩先を進みながら、それを継続することが最も大事なことだと話す藤田氏は、メディアと広告にどんな未来を見ているのでしょうか。

　また、連載もマーケティング最新情報が揃っています。「世界のスタートアップに学ぶ」では、サンフランシスコで起業し、LockiというWebサイトのローカライズサービスを提供する近澤良氏に話をうかがいました。Lockiはローカライズしたいサイト上でユーザーが翻訳できるという斬新なサービスです。

「愛されオウンドメディアの育て方」では、一方的な情報発信からコミュニティ形成を目指すようになった旅行サービス会社のエイチ・アイ・エスの取り組みを紹介します。ほとんどのSNSにアカウントを持っていても、コンテンツを資産化できていなかった同社は、どんな目的でオウンドメディア「Like the World」をリリースしたのでしょうか。

　毎回ユニークな方にインタビューしている「私のキャリア」。今回は日本のオタク文化をテーマに越境ECを展開するTokyo Otaku Modeで、マーケティングとバイヤーのチームリーダーとして活躍するサラ キム ペリー氏を紹介。大好きなオタク文化を仕事にしたことでビジネスに目覚めていったというペリー氏。ゲームのように仕事を楽しむその秘訣とは？

　その他にも今を知るための連載多数。第12号は12月25日（日）に発行予定、定期購読の申し込み締切は12月10日（土）です。2017年を見据えて、今のうちに購読をご検討ください。

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