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「推し活」、6割以上の20代が話題にする抵抗なし／30代は過半数が抵抗あり【ネオマーケティング調査】

MarkeZine編集部[著]

2023/04/10 07:15

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　ネオマーケティングは、アイドルや2次元のキャラクターなどのファン活動である「推し活」をテーマに調査を実施した。以下、一部内容を紹介する。

「推し活」の対象、女性は実在の人物が多い傾向に

　まず、現在行っている活動や熱中しているものについて調査した。すると全体の10.5％が「推し活」と回答した。

　「推し活」と回答した人に、現在推している対象は何かを尋ねると「実在の人物（78.0％）」がトップとなり、2位には「キャラクター（44.8％）」が続いた。

　また男女で結果を比較すると、女性は「実在の人物（81.2％）」に回答が集中。一方で男性は「実在の人物（72.8％）」が同じくトップとなったものの、「キャラクター（54.1％）」「人物以外のモノ（36.6％）」と答えた人が女性と比べ多かった。

費やす金額・時間は年代が上がるほど減少

　次に、これまでに行ったことがある推し活の内容を調べた。全体の1位は「インターネットで情報収集する（74.0％）」となり、「グッズを買う」「イベントに参加する」「公式ファンクラブなどに入会する」が続いた。

　特に男性は「推している対象に関わる場所へ訪問する」「現地におもむき、推している対象を撮影する」「コミュニティに参加する」といった活動の割合が、それぞれ女性よりも高くなった。

　推し活に月平均でどのくらいの金額を費やしているか尋ねると、全体の74.5％が「月平均1万円未満」という結果に。年代が上がっていくにつれ、金額は徐々に下がっていく傾向が見られた。

　さらに、推し活に月平均でどのくらいの時間を費やしているか質問した。すると金額（月平均）同様、年代が上がっていくにつれ時間も減っていく傾向にあった。しかし月平均「20時間以上」費やすと答えた人が、50代以下はいずれの世代でも20％以上いることもわかった。

推しの話題に「抵抗はない」、20代と30代に差

　推し活を行う前後での自身の変化にて調査すると、全体の約半数が「人生が豊かになった」「人生に充足感を感じるようになった」と回答した。

　また、推し活を行う中で困ったことについては「推し活に使用できる金額が少ない（28.4％）」「貯金ができない（24.8％）」といった金銭面の悩みが多かった。

　推している対象について、推し活をしていない人に話すことへの抵抗の有無を尋ねると、抵抗はない（「あまり抵抗はない」「抵抗はない」の合算）人が全体の55.3％に。抵抗がある人よりやや多い結果となった。特に20代で「抵抗はない」と回答した人が64.5％だった。これに対し30代は46.5％と、20代と比べ18ポイントも低くなった。