MarkeZineは、2025年3月5日（水）～6日（木）に「MarkeZine Day 2025 Spring」をＪＰタワー ホール＆カンファレンス（東京・丸の内）にて開催。5日の15：20～15：50に行うセッション「『社会トレンド』と『生活者インサイト』をともに捉え、自社のマーケティング活動に落とし込むには？～リサーチ事業を60年手掛けたマーケティング企業が教える、今日から使えるフレームワークと取り組むヒント～」には、博報堂とマクロミルの合弁会社であるQOの恒藤 優氏が登壇する。

　社会のトレンドと生活者のインサイトは、日々絶えず変化を続けている。両者をタイムリーかつ的確に捉え、マーケティング活動に落とし込むことは、生活者に選ばれ続ける商品・サービスやブランドを作る上で非常に重要だ。

　しかし、「自社カテゴリー以外の動向まで追いきれない」「データや人手などリソースが不足している」といった様々な課題がある中で、トレンドとインサイトを把握し続けることは困難だと感じるマーケターもいるだろう。

　本セッションでは、60年にわたってリサーチ事業を手掛け現在はマーケティング会社として事業展開をするQOで、代表取締役社長を務める恒藤氏が講演。トレンドやインサイトを捉える“型”と、マーケターが今日から業務に使えるヒントを解説する。

　社会潮流や生活者動向のキャッチアップから、それらの活用までのアプローチを知りたい方にお勧めの、明日から使えるヒントが学べるセッションだ。