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晩婚化が進み、理想の結婚を目指すための活動を表す「婚活（こんかつ）」という言葉も生まれるているが、ポータルサイト「goo」は30代以上のユーザを主な対象とした「goo恋人探し」の提供を開始した。
「goo恋人探し」は、マッチ・ドットコムが提供する「match.com」とサービス提携し、match.comに登録している84万の会員の中から、相手の年齢や性別、居住地、趣味、生活習慣などの条件を設定して相手を探すことができる。気になる登録者がいた場合、有料会員は個人アドレスを伏せたかたちでメール交換をすることも可能となっている。
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