農業就業人口が減少する一方で、都市部に住みながら、余暇で農作業を楽しむ人の増加や、ノギャルや農コン(農作業合コン)といったキーワードが流行るなど、農業に関心を持つ若者が増えている。
「ぐるなび地産他消ナビ」や、都市部での農作物の直接販売を手がける「マルシェ・ジャポン」の全国事務局を運営するぐるなびは、農業の活性化に向けた新たな取り組みとして「援農・援売.jp」を開設した。このサイトでは、人手を求める農業関係者が「援農・援売.jp」にボランティアの募集情報を掲載し、希望者が応募するシンプルな仕組みとなっており、登録料、掲載料、利用料は無料で、会員登録の必要もない。
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