「Z世代とSDGs」に対し企業が持つ役割は？SHIBUYA109 lab.と無印良品が語る
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外食産業のマーケティングDX
今、有力企業を中心にデジタル施策への取り組みが活発化
業界動向を追いながらデータ活用の新たな価値創造が明らかに
↓↓事例資料のダウンロードはこちら↓↓
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─[Vol.808] ──────────────
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【Z世代とSDGsにおける企業の役割】
7月25日に開催された「第二回デジタルマーケティング研究機構Forum」では
「Z世代のこれからの動向とSDGs」をテーマにセッションが開催された。
この2つのテーマにおいて企業はどのような役割を持つのだろうか。
モデレーターのニューバランスジャパン・鈴木健氏、
パネリストのSHIBUYA109エンタテイメント・長田麻衣氏および
良品計画・河村玲氏の3名が語り合った。
https://markezine.jp/article/detail/39698?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
【メタバースとコピー技術】
今バズワードになっている「メタバース」や「Web3」。
それらが普及し、ビジネスが拡大・成長するか否かの鍵を握るのは
「オリジナルとコピーの攻防」にある。
両者の攻防はメディア史において、新しいことではない。
だが、メタバースはこのイタチごっこに一石を投じる存在だ。
https://markezine.jp/article/detail/39795?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
【コンテクスチュアル広告の有用性とは】
ネット広告のターゲティング精度が高まっていく一方、
受け手であるユーザーからは「渡したはずのない情報が知られている」等の
声が挙がるようになった。広告の在り方を再考するにあたり、
一つの道筋を示しているのが、コンテクスチュアル広告だ。
その詳細と可能性についてGumGum Japan代表 若栗直和氏に取材した。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第80号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/39724?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第80号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
第80号からの定期購読申込の締め切りは
9月24日（土）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
【アンケート調査ご協力のお願い】
MarkeZineではマーケティングの最新動向を探る
アンケート調査を実施中。
みなさまのご回答をお待ちしております！
https://markezine.jp/research/vol04?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
※全33問、5分～10分で終わります。
【本日開催、MarkeZine Day当日参加受付中】
MarkeZineは9月7日（水）～8日（木）の2日間、
オンラインで「MarkeZine Day 2022 Autumn」を開催しています！
『顧客起点マーケティング』（翔泳社）の著者である西口氏や
丸亀製麺のマーケティングを統括する南雲氏などが登壇します！
当日参加枠も若干数追加したので、ぜひご参加ください。
↓↓詳細・申し込みはこちら↓↓
https://event.shoeisha.jp/mzday/20220907/session/3995/?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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＼CMグループCEO来日インタビュー公開中／
メールマーケティング市場で主に中堅・中小企業向けに
ビジネスを展開しているCMグループは、
昨年10月にチーターデジタルとの合併を発表した。
これにより顧客エンゲージメント・ソフトウェア市場へ
本格的に参入する。その狙い、日本市場の展望をたずねた。
https://markezine.jp/article/detail/39794?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
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[3]新着記事：12本（2022-09-01～2022-09-07）
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◆人の目からシステムへ
カルビーが取り組む、校正“作業”を減らすためのDXとは
カルビーは商品パッケージにおける校正作業の一部を
自動化するシステム「Calbee Automatic Proofreading System」を導入。
原材料やアレルゲンなどの情報は、法令順守や消費者の健康を守るために
ミスが許されないからこそ、人の目で細かくチェックする“作業”を
自動化した背景や、具体的なアクションを同社DX推進部部長 森山氏に聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/39976?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆CPA60％低下、CV数250％増加！
カゴメ事例に学ぶ、Twitterのサイト訪問数最適化の実力
Twitterは2022年1月、広告配信の新たな手法として
「サイト訪問数最適化」をリリースした。この手法を活用して
成果を上げたのが、カゴメの野菜ジュースブランド「つぶより野菜」だ。
カゴメの田中氏と広告運用を支援するワンスターの持増氏、
Twitter Japanの斉川氏に施策の詳細や、得られた成果について聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/39697?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆9月7日～8日開催のMarkeZine Day、2日間の見どころを紹介！
MarkeZineは、2022年9月7日（水）～9月8日（木）の2日間にわたり、
「MarkeZine Day 2022 Autumn」をオンラインにて開催し、
50を超える様々なセッションを行います。
本記事では、2日間の見どころを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/39971?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆改めて、顧客分析とは何か。
Netflixなど世界のテック企業の事例から基本となる考え方を解説
データ活用の重要な目的の1つとして、
世界の名だたるテック企業が注力してきた顧客分析。
その原則を改めて振り返るべく、
書籍『世界標準のデータ戦略完全ガイド』から紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/39767?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆企業はソーシャルメディアをどう使い分けている？
【動向調査の回答も募集中！】
MarkeZineが2019年より毎年実施ている、
マーケティングの最新動向を探るためのアンケート調査が今年も開始しました！
本記事では、過去の調査からソーシャルメディアの利用のされ方をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/39825?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【8/26～9/1】
先週注目を集めたニュース3位は、
クボタとアクセンチュアの合弁会社「クボタデータグラウンド」設立。
2位は電通デジタルと電通九州による霧島酒造のDX推進でした。
では、第1位は……？
https://markezine.jp/article/detail/39941?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆メタバース普及の鍵を握るコピー技術、
そして、ネオ・ヒューマンの人権が課題になる【前編】
今バズワードになっている「メタバース」や「Web3」。
それらが普及し、ビジネスが拡大・成長する鍵を握るのは
「オリジナルとコピーの攻防」にあるという。
https://markezine.jp/article/detail/39795?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆いま世の中に求められているのはどんな広告？
TBWA HAKUHODO細田氏が語る、3つの広告の作り方
生活者の多くがデジタル上の「ターゲティング」を知るようになった今、
企業は広告をどう作り、どう届けていけばよいのだろうか？
https://markezine.jp/article/detail/39544?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆Webライティングのプロ・佐々木ゴウ氏が解説する、
成果につながる記事を書くための「絶対の掟」とは？
ビジネスに貢献する記事を書くにはどうすればいいのでしょうか。
Webライティングのプロ・佐々木ゴウ氏の著書
『デジタル時代の実践スキル Webライティング』から、
記事を書く前の「絶対の掟」を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/39810?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆Z世代と社会課題をつなぐのは企業！
SHIBUYA109 lab.と無印良品が見据える、現在と未来
「Z世代のこれからの動向とSDGs」をテーマに開催された
セッションの様子をレポートする。
Z世代と社会課題において企業は今後どんな役割を持つのだろうか。
https://markezine.jp/article/detail/39698?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆8つの本能から顧客を理解する新たなフレームワーク
「進化論マーケティング」【お薦めの書籍】
人がモノを買う理由とは？
「消費者インサイトがなかなか掴めない......」と悩む
マーケターにお薦めの1冊を紹介します！
https://markezine.jp/article/detail/39817?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
◆ターゲティングが嫌われる時代によりよい広告体験をどう作る？
定期誌『MarkeZine』第80号
定期誌『MarkeZine』第80号（2022年8月号）の特集は
「ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング」。
今や消費者は自分がターゲティングされていることを知っており、
広告につきまとわれることを嫌います。そんな時代によりよい
広告体験を作るにはどうすればいいのか。新しい方法論を探りました。
https://markezine.jp/article/detail/39679?utm_source=markezine_regular_20220908&utm_medium=email
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[4]配信停止の方法
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メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=22124&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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7月25日に開催された「第二回デジタルマーケティング研究機構Forum」では
「Z世代のこれからの動向とSDGs」をテーマにセッションが開催された。
この2つのテーマにおいて企業はどのような役割を持つのだろうか。
モデレーターのニューバランスジャパン・鈴木健氏、
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良品計画・河村玲氏の3名が語り合った。
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【メタバースとコピー技術】
今バズワードになっている「メタバース」や「Web3」。
それらが普及し、ビジネスが拡大・成長するか否かの鍵を握るのは
「オリジナルとコピーの攻防」にある。
両者の攻防はメディア史において、新しいことではない。
だが、メタバースはこのイタチごっこに一石を投じる存在だ。
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【コンテクスチュアル広告の有用性とは】
ネット広告のターゲティング精度が高まっていく一方、
受け手であるユーザーからは「渡したはずのない情報が知られている」等の
声が挙がるようになった。広告の在り方を再考するにあたり、
一つの道筋を示しているのが、コンテクスチュアル広告だ。
その詳細と可能性についてGumGum Japan代表 若栗直和氏に取材した。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第80号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
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第80号からの定期購読申込の締め切りは
9月24日（土）まで、自社EC「SEshop」からのみ
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【アンケート調査ご協力のお願い】
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オンラインで「MarkeZine Day 2022 Autumn」を開催しています！
『顧客起点マーケティング』（翔泳社）の著者である西口氏や
丸亀製麺のマーケティングを統括する南雲氏などが登壇します！
当日参加枠も若干数追加したので、ぜひご参加ください。
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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[3]新着記事：12本（2022-09-01～2022-09-07）
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◆人の目からシステムへ
カルビーが取り組む、校正“作業”を減らすためのDXとは
カルビーは商品パッケージにおける校正作業の一部を
自動化するシステム「Calbee Automatic Proofreading System」を導入。
原材料やアレルゲンなどの情報は、法令順守や消費者の健康を守るために
ミスが許されないからこそ、人の目で細かくチェックする“作業”を
自動化した背景や、具体的なアクションを同社DX推進部部長 森山氏に聞いた。
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カゴメ事例に学ぶ、Twitterのサイト訪問数最適化の実力
Twitterは2022年1月、広告配信の新たな手法として
「サイト訪問数最適化」をリリースした。この手法を活用して
成果を上げたのが、カゴメの野菜ジュースブランド「つぶより野菜」だ。
カゴメの田中氏と広告運用を支援するワンスターの持増氏、
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◆9月7日～8日開催のMarkeZine Day、2日間の見どころを紹介！
MarkeZineは、2022年9月7日（水）～9月8日（木）の2日間にわたり、
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本記事では、2日間の見どころを紹介します。
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◆改めて、顧客分析とは何か。
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◆企業はソーシャルメディアをどう使い分けている？
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週間ニュースランキングTOP10【8/26～9/1】
先週注目を集めたニュース3位は、
クボタとアクセンチュアの合弁会社「クボタデータグラウンド」設立。
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では、第1位は……？
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そして、ネオ・ヒューマンの人権が課題になる【前編】
今バズワードになっている「メタバース」や「Web3」。
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◆いま世の中に求められているのはどんな広告？
TBWA HAKUHODO細田氏が語る、3つの広告の作り方
生活者の多くがデジタル上の「ターゲティング」を知るようになった今、
企業は広告をどう作り、どう届けていけばよいのだろうか？
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◆Webライティングのプロ・佐々木ゴウ氏が解説する、
成果につながる記事を書くための「絶対の掟」とは？
ビジネスに貢献する記事を書くにはどうすればいいのでしょうか。
Webライティングのプロ・佐々木ゴウ氏の著書
『デジタル時代の実践スキル Webライティング』から、
記事を書く前の「絶対の掟」を紹介します。
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◆Z世代と社会課題をつなぐのは企業！
SHIBUYA109 lab.と無印良品が見据える、現在と未来
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「進化論マーケティング」【お薦めの書籍】
人がモノを買う理由とは？
「消費者インサイトがなかなか掴めない......」と悩む
マーケターにお薦めの1冊を紹介します！
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定期誌『MarkeZine』第80号
定期誌『MarkeZine』第80号（2022年8月号）の特集は
「ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング」。
今や消費者は自分がターゲティングされていることを知っており、
広告につきまとわれることを嫌います。そんな時代によりよい
広告体験を作るにはどうすればいいのか。新しい方法論を探りました。
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