「雪肌精に男性用はありません」 コーセーのジェンダーレスな広告
─[Vol.872] ──────────────
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
2023年5月12日～5月18日の
人気記事・ニュースランキングをお送りします。
＜記事＞
●1位 雪肌精に男性用はありません
コーセーに聞く、ジェンダーレスな広告刷新の舞台裏
コーセーの「雪肌精」は年代・性別を問わないブランドイメージの浸透を目的に
新たな広告を出稿。力強いメッセージが話題となった。
本記事では、取り組みの詳細について話を伺った。
https://markezine.jp/article/detail/42009?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●2位 潜在層に届いたのは“コンセプトと一貫した体験”
「チルアウトの湯」企画者に聞く、設計の裏側
潜在層のリーチにはどんな施策が必要か。「CHILL OUT」を展開するEndianは
温浴施設とのコラボ施策で予想以上の成果を得たという。
担当した渡邉氏に施策設計の経緯や工夫、参考にしたデータを聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/42090?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●3位 ネーミング没案は930 ヤッホーブルーイング「正気のサタン」の
100人に1人に刺さるブランド開発
個性派ビールを展開するヤッホーブルーイングが開発した、
低アルコール飲料「正気のサタン」。ネーミングのボツ案は驚異の930。
本記事では同社のブランド開発の考え方、プロセスについて担当者が語る。
https://markezine.jp/article/detail/42057?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●4位 文化とマーケティングの多様な関係を再考する
文化を作る・売る・利用するマーケティング～【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。
今回は「文化とマーケティングの関係」について様々な研究から考察します。
https://markezine.jp/article/detail/42141?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●5位 Advertising Weekがなぜ日本に？
広告業界の根本的課題【イグナイト笠松氏×花王廣澤氏】
Advertising Week Asiaを日本に誘致したイグナイトの笠松良彦氏に、
これまでの広告業界の変化、Advertising Week Asiaの企画・運営で
大事にしていることを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/42159?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 Z世代が選ぶインフルエンサー、1位はHIKAKIN
nanakoななこが躍進【LINEリサーチ調査】
https://markezine.jp/article/detail/42183?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●2位 千葉銀行が広告事業を開始
広告枠の提供とコンサルティングサービスで地域企業の課題解決を支援
https://markezine.jp/article/detail/42244?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●3位 ソウルドアウトに博報堂の鷹觜愛郎氏が参画
コミュニケーションプランニング領域における支援を強化
https://markezine.jp/article/detail/42251?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●4位 電通、ChatGPTを活用しキャラクターとの自動対話サービスの
実証実験を開始 第1弾は「いらすとや」
https://markezine.jp/article/detail/42265?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●5位 広告会社・広告主共に半数以上の意思決定者が
Cookie・IDレスを楽観視した回答【Ogury調査】
https://markezine.jp/article/detail/42211?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
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配信停止の方法
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・お問い合わせについては、
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●1位 雪肌精に男性用はありません
コーセーに聞く、ジェンダーレスな広告刷新の舞台裏
コーセーの「雪肌精」は年代・性別を問わないブランドイメージの浸透を目的に
新たな広告を出稿。力強いメッセージが話題となった。
本記事では、取り組みの詳細について話を伺った。
https://markezine.jp/article/detail/42009?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●2位 潜在層に届いたのは“コンセプトと一貫した体験”
「チルアウトの湯」企画者に聞く、設計の裏側
潜在層のリーチにはどんな施策が必要か。「CHILL OUT」を展開するEndianは
温浴施設とのコラボ施策で予想以上の成果を得たという。
担当した渡邉氏に施策設計の経緯や工夫、参考にしたデータを聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/42090?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●3位 ネーミング没案は930 ヤッホーブルーイング「正気のサタン」の
100人に1人に刺さるブランド開発
個性派ビールを展開するヤッホーブルーイングが開発した、
低アルコール飲料「正気のサタン」。ネーミングのボツ案は驚異の930。
本記事では同社のブランド開発の考え方、プロセスについて担当者が語る。
https://markezine.jp/article/detail/42057?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●4位 文化とマーケティングの多様な関係を再考する
文化を作る・売る・利用するマーケティング～【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。
今回は「文化とマーケティングの関係」について様々な研究から考察します。
https://markezine.jp/article/detail/42141?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●5位 Advertising Weekがなぜ日本に？
広告業界の根本的課題【イグナイト笠松氏×花王廣澤氏】
Advertising Week Asiaを日本に誘致したイグナイトの笠松良彦氏に、
これまでの広告業界の変化、Advertising Week Asiaの企画・運営で
大事にしていることを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/42159?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 Z世代が選ぶインフルエンサー、1位はHIKAKIN
nanakoななこが躍進【LINEリサーチ調査】
https://markezine.jp/article/detail/42183?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●2位 千葉銀行が広告事業を開始
広告枠の提供とコンサルティングサービスで地域企業の課題解決を支援
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●3位 ソウルドアウトに博報堂の鷹觜愛郎氏が参画
コミュニケーションプランニング領域における支援を強化
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●4位 電通、ChatGPTを活用しキャラクターとの自動対話サービスの
実証実験を開始 第1弾は「いらすとや」
https://markezine.jp/article/detail/42265?utm_source=markezine_regular_20230522&utm_medium=email
●5位 広告会社・広告主共に半数以上の意思決定者が
Cookie・IDレスを楽観視した回答【Ogury調査】
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