ジェイ・リスティングは、リスティング広告（検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告）の出稿業務に携わっている企業の担当者400名（広告代理店を除く）を対象に5月中旬に調査を実施した。コンテンツ連動型広告の主な利用目的は、「ホームページへの集客」と「自社や商品・サービスの認知・理解促進」が突出して多くなっている。

コンテンツ連動型広告の利用目的

　広告主が評価している主なポイントは、「小額で出稿できる」「集客力がある」「クリックされないと費用が発生しない」の3点。逆に、評価が低いポイントには「サポートの充実」「費用対効果」があがっている。

　コンテンツ連動型広告の利用をやめた理由としては、「費用対効果が合わない 」が最も多く、「クリックされても販売など最終的な目的に到達しない」が続いている。また、コンテンツ連動型広告の課題と感じていることは、「無駄なクリックが多い」「不正クリックが心配だ」で、クリック保証型（CPC）広告の本質的な課題が浮きぼりとなった。

【関連記事】
・楽天グループ、グーグルの検索・コンテンツ連動型広告を導入
・携帯コンテンツ連動型広告配信「i-mobile」月間56億インプレッション突破
・Jリスティング、韓国検索ポータル「NAVER」の広告代理販売をスタート