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これまで女性のものというイメージだった「美容」だが、「清潔感を保ちたい」という欲求が20代男性を中心に高まっている。リクルートでは、美容への関心の高い男性を「綺麗男」として、ターゲット化。「ホットペッパービューティー」では、男性向けの髪型を6000件掲載し、細かく検索できるようになったほか、「メンズ利用 OK 」のアイコンを追加して、男性が行きやすいサロンを見つけやすくしている。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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